McDonald’s і команда дизайн-агенції Pearlfisher здійснюють глобальний редизайн упаковки бренду. В центрі редизайну — графічна система, яка служить єдиним візуальним каркасом для товарів бренду. Мета редизайну — осучаснити імідж відомого бренду та вдосконалити його сприйняття аудиторією.
Оновлений дизайн упаковки покликаний приносити відчуття життєрадісності бренду завдяки сміливій графіці. Перехід від дизайн-системи з помітними повідомленнями на упаковці до графічного зображення пунктів меню допомагає зробити кожну з конструкцій більш пов’язаною зі святковою, ігровою комунікацією, до якої поступово переходить McDonald’s. Завдяки графічним елементам, незалежно від складу кожного окремого замовлення, упаковка страв у поєднанні створює виразну візуальну систему.
«У простоті знакових пунктів меню McDonald’s є своя краса. Ми прагнули знайти найбільш особливе, впізнаване та знакове зображення кожного пункту, ілюструючи їх таким чином, щоб люди посміхались. Дизайн за допомогою простих ілюстрацій дозволяє упаковці бути функціонально унікальною, легко впізнаваною, естетично мінімальною і, головне, емоційно радісною. Все в цій системі має своє призначення і допомагає активізувати позиціонування бренду McDonald’s, щоб полегшити смачні моменти, які допоможуть добре почуватись», — коментує Метт Сіа, креативний директор Pearlfisher.
Перероблена упаковка також гарантує ергономічність та ефективність використання для персоналу закладів McDonald’s. Кожна обгортка та упаковка легко розпізнаються під час складання замовлення. Легко зрозуміле розпізнавання графічних символів робить нову упаковку зрозумілою в будь-якій точці світу, де працюють заклади бренду.
Читайте також: 5 найгучніших ребрендингів 2020-го – початку 2021-го і закулісся їхнього створення.
