Факт, который мы часто упускаем из виду: иногда несовершенство – ключ к идеальному дизайну.
В случае с всемирно известным брендом Starbucks точная симметрия логотипа привела бы к значительным потерям продаж кофе данного бренда.
Исследования показали, что людей привлекают несимметричные черты лица противоположного пола. Асимметрия – краеугольный камень идеала человеческой красоты.
Другим примером успешной асимметрии является логотип Google G, который также не является идеальным кругом.
Когда в 2011 году дизайнеры из Lippincott решили переделать логотип русалки и сделать ее лицо симметричным, то оказалось, что это проблематично. Лицо русалки получалось холодным и бессердечным, не хватало той милой очаровательности, которую прежде все замечали на логотипе.
Команда сначала была в недоумении, но в итоге они поняли, что идеала в данном случае можно достигнуть лишь с помощью небольших недостатков. Они на правой стороне носа сделали тень дольше, чем на левой.
Креативный директор Конни Бердсалл был настолько тронут зрелищем ассиметричного лица русалки, что воскликнул: «Это был момент эврики! Несовершенство было крайне важно, чтобы сделать логотип действительно успешным!»
Идеальная маска всегда отпугивает, ведь все мы люди и более положительно относимся к тем, кто выглядит и ведет себя, как человек, а человеку свойственны несовершенства и ошибки. То же правило работает и в рекламе.
