Цвет логотипа – что он решает?

Увидеть привычный логотип популярного бренда в нетрадиционном цветовом оформлении или, более того, в цветах конкурента, это как встать с ног на голову. Дикость, нелепость, утрата уникальных черт… Если логотипы вдруг перестают выглядеть самими собой, то влияет ли это на наше восприятие и отношение к ним?

В своем эксперименете бразильский дизайнер Паула Руполо поменяла между собой цветовое оформление логотипов конкурирующих компаний, чтобы понять, насколько верным и соответствующим является оно для этих брендов. “Цвет – это первое, что мы замечаем в логотипе, что быстрее воспринимает наш мозг, – говорит Паула. – И только затем мы оцениваем его форму, рисунок или начертание”.

Чтобы проверить эту теорию, Руполо перекрасила фирменный знак McDonald’s в эко-цвета кафешки с сэндвичами Subway.

 

Yahoo получил радужное оформление, а Google стал более готичным в фиолетово-черных красках.

 Coca-Cola “нарядилась” в Pepsi-стиле,

а BMW примерил растаманскую расцветку Ferrari.

Перекрашивание логотипов других компаний не так резонансно. Например, Twitter и Facebook используют просто разные оттенки синего точно также, как Nokia и Samsung.

“Это все крупные и известные бренды, – говорит Паула. – Когда изменяешь цветовые оформления их логотипов, мозг начинает давать сбой, отказываясь верить глазам. Он посылает сигнал: “Эй, что происходит?”. И такая его реакция весьма любопытна”.

Цвета и оттенки могут восприниматься в разных ключах разными людьми, а могут вызывать и общие эмоции. Например, синий традиционно несет в себе ассоциацию с чистотой и спокойствием, зеленый – с надежностью и естесственностью, красный – со страстью или опасностью. Однако любой студент-дизайнер знает, что бывают исключения из правил. Так, в западной культуре, белый цвет олицетворяет мир и честность. В то время как в восточной тот же цвет символизирует воинственное мужское начало Ян.

“Поменяв между собой расцветку логотипов, лучше мы их не сделали, – резюмирует Руполо. – Если вы посмотрите на пример Visa и Mastercard, то согласитесь, что доминирование красного в логотипе кредитной карты не добавляет последней солидности, а даже настораживает. В то время как использование этого цвета как одного из элементов оформления вполне себе симпатично”.

Другое дело, если красный используется для оформления прохладительных напитков. Такая продукция заметнее выделяется среди товаров-конкурентов, что благотворно сказывается на ее продажах. В компании Coca-Cola это вам только подтвердят.

Паула Руполо считает, что многие дизайнеры, разрабатывая логотип зачастую торопятся с выбором цвета. “Сначала ведь создается очертание, логотипа, его форма. И только тогда, когда вы полностью уверены, что нарисовали классный логотип и не будете больше в нем ничего менять, можно приступать к выбору цвета. Как только вы определитесь с ним и составите брендбук, изменить что-либо станет уже весьма сложно. Все равно что решиться стать Майком вместо Ника, когда вас уже все знают под первым именем. Хотя некоторые компании-смельчаки все же отваживаются на эксперименты.

Так, McDonald’s в Европе провел основательный ребрендинг, сделав ставку на зелено-желтые цвета, чтобы казаться более эко-дружелюбным и ассоциироваться со здоровьем. “Пример McDonald’s считаю очень удачным. На мой взгляд, проведенные изменения вполне эффективны. Сеть решила стать зеленее и здоровее, что похвально. Новый цвет – как раз то, чего McDonald’s так не хватало”.

 

А что вы думаете об этом?

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Тренди у графічному дизайні 2021 від Depositphotos (Інфографіка)

Тренди у графічному дизайні 2021 стали відображенням змін, що відбулися минулого року та вплинули на стилі, ідеї, які обирають дизайнери ...

McDonald’s здійснює глобальний редизайн упаковки

McDonald’s і команда дизайн-агенції Pearlfisher здійснюють глобальний редизайн упаковки бренду. В центрі редизайну — графічна система, яка служить єдиним візуальним ...

Шведська лотерея: коли мільйонерів забагато

Такі вже вони мільйонери – ви чекаєте одного, а тут набігає аж 1410, зіштовхуючись ліктями та наступаючи одне одному на ноги.

До Китайського Нового року студія Юрка Гуцуляка підготувала жовану листівку

12 лютого за китайським календарем наступає Рік Вола. Студія Юрка Гуцуляка вирішила несподівано привітати своїх друзів та парнерів. Всі вони ...