Задачей кампании стало привлечение внимания потенциальной аудитории к конкурсу Effie Awards Ukraine, анонсирование старта приема работ, ежегодной церемонии награждения, а также конференции Best Marketing Practices.
Креативная концепция всей кампании базируется на основополагающем принципе Effie Awards – конкурсе маркетинговой и рекламной эффективности, который оценивает результативность рекламных кампаний. Поэтому идея кампании на всех уровнях – от исполнения до сообщения – поддерживала ключевую мысль о том, что самая простая и лаконичная рекламная коммуникация, достигающая своей цели, – эффективна и, следовательно, может претендовать на награду.
«В основу этой кампании мы положили «креативоборчество», пытаясь при помощи креатива продемонстрировать его необязательное участие в достижении эффективных результатов. Внятный месседж может быть максимально результативным без всяких выдумок и украшательств. И это с одной стороны…С другой стороны – мы занимались самоудовлетворением, по сути, подавая в рекламных макетах заявку на Effie Awards 2015», – отметил Александр Нетребчук, ассоциированный креативный директор THINKMcCANN.
Сообщение для каждого канала коммуникации было адаптировано с учетом сателлитных целей анонса того или иного этапа мероприятия – от старта приема работ до церемонии награждения победителей. В рамках кампании агентством была разработана коммуникационная стратегия и осуществлена ее реализация, включающая в себя разработку идеи и производство рекламных материалов для всестороннего продвижения фестиваля: ТВ, OOH, пресса, Интернет. Агентством был разработан полный набор полиграфических раздаточных и персонализированных материалов.
Всеукраинская Рекламная Коалиция
Руководитель Оргкомитета конкурса Effie Awards Ukraine – Максим Лазебник
THINKMcCANN
Креативный директор – Александр Нетребчук
Арт-директор – Евгений Звенигородский
Копирайтер – Виктор Высоцкий
Дизайнер – Катерина Сокол
Продюсер – Юрий Склярук
Эккаунт-директор – Анастасия Жураковская
Эккаунт–менеджер – Юлия Гуренко
Production – Gvardiya Film Production House
Генеральный Продюсер – Олег Кошевой
Руководитель продакшн департамента – Борис Киричек
Продюсер – Анастасия Ковальчук
Режиссер – Виктор Масляев
Оператор – Дмитрий Тартышников
