Так, в ходе подготовки кампании, самыми долго обсуждаемыми вопросами были не стратегия или идея рекламной кампании, а «почему стикер с мячом находится в Китае?» (правильный ответ: именно Китай, а не Англия – родина футбола) и Мексика – это все-таки Южная или Северная Америка (попробуйте ответить, не заходя в Википедию:)?.
Стикеры на задней стороне упаковок не только связаны с приключениями героев. С их помощью можно создавать авторские дизайны, перевоплощая героев, или играть с ними, вклеивая в альбомы из мультипаков.
Стратегия всей новой коммуникации, как и конкретные дизайны упаковок, разработаны рекламным агентством J&I Advertising, в результате победы в тендере на креативное обслуживание Rich Kids.
«Мы верим, что это стратегия, как и новые герои, близки современным детям и их родителям. Они – как любимые учителя – обучают, развлекая», – отмечает Соня Тодорова, маркетинг-директор Coca–Cola Helenic.
