Respect the energy: какой вкус у эмоции?

Вывод на рынок новых ТМ – это всегда освоение нового пространства, создание представления о бренде и его качествах. А когда речь идет о расширении продуктовой линейки в рамках существующего бренда, то крайне важно следовать выбранной линии коммуникации и одновременно выделить особые индивидуальные качества нового продукта. Поэтому при решении такой «двойной» задачи, особое внимание уделяется поиску нестандартных решений, в том числе в медиа.

Агентство Navigator реализовало нестандартный проект для одного из самых креативных рекламодателей украинского рынка – группы компаний «Новые Продукты». Напомним, что в этом году на фестивале рекламы «Новые Продукты» заняли наибольшее количество призовых мест во множестве номинаций.

«Не каждый рекламодатель готов рисковать с нестандартами, поскольку любое уникальное и новое решение является, своего рода, ставкой. Нет никакой гарантии, что выбор в пользу эксперимента сработает эффективнее привычного количества GRPs. Гораздо легче просто спланировать N-плоскостей на город и оптимизировать цену. А решение пойти именно творческим путем требует уверенности и большой доли авантюризма», – считает Дарья Кабанова, директор Navigator.

В этот раз линейка «энергичного» бренда PIT BULL обогатилась новым вкусом – Silver. И, если прежние вкусы PIT BULL было достаточно просто представить, то как средствами ООН изобразить именно серебряный, а не серый?

Чистая энергия – она как серебро, это классика без излишеств. Таков PIT BULL Silver, истинный представитель славного рода энергетических напитков для тех, кто ценит чистоту и настоящие эмоции. Поэтому в наружной рекламе было решено воссоздать эффект жидкого металла, чтобы визуально передать образ пятна «серебряной крови» нового продукта.
Предложенный агентством формат рекламного щита подчеркивает дух нонконформизма бренда. А форма и блеск металла помогает визуально быть более заметными в городской среде даже ночью.

«Потребитель прежде, чем попробовать новый  вкус знакомого напитка, должен быть эмоционально готовым узнать данный продукт среди прежних линеек и принять его. Мы стремимся дать нашей любящей все необычное молодой аудитории модное разнообразие, право делать свой индивидуальный выбор. И мы готовы представлять наши новинки через особые решения в рекламной кампании» – комментирует событие Групп-бренд-менеджер ГК «Новые Продукты» Оксана Цыганкова.

Ирина Кузнецова

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe: Як українцям працювати на іноземних ринках

25 лютого о 10:00 відбудеться безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe, організований компанією Payoneer. Понад десять експертів в області бізнесу та ...

Вперше за 130 років BORJOMI презентує інноваційний продукт FLAVORED — без цукру і калорій

Вперше за 130 років BORJOMI презентує інноваційний продукт FLAVORED — без цукру і калорій

Ми звикли грати із часом наввипередки, заглиблюватися в міські нетрі та скролити історії з життя. Ми давно орієнтуємось на місцевості ...

Coca-Cola переходить до пляшок з переробленого пластику

Coca-Cola Co. запроваджує використання в США виключно пляшок з переробленого пластику, що є значним зрушенням у стратегії сталого розвитку. Компанія ...

Сергій Кузьменко — новий керівний директор TWIGA Ukraine

З 2021 року керівним директором комунікаційної групи TWIGA Ukraine призначено Сергія Кузьменка, який до цього займав позицію стратегічного директора. Світлана ...

Cittart

В Україні з’явиться мистецька соціальна мережа та маркетплейс Cittart

Розробники проєкту називають його «мистецький Instagram». Дійсно, до формату саме цієї соцмережі найбільше тяжіють поціновувачі візуальних видів мистецтва. Засновники стартапу ...

Concept Store_1

ПриватБанк і Mastercard відкрили перше в Україні цифрове банківське відділення у Києві

ПриватБанк та Mastercard відкрили в центрі Києва перше в Україні повністю цифрове банківське відділення — Concept Store. Воно працює без ...