• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Бізнес та Інновації

Правдивое мяу от потребителя

7 Листопада, 2016
Час прочитання: 1 хв.
A A
Правдивое мяу от потребителя
Share on FacebookShare on Twitter
Рекомендации друзей и опыт знакомых все агрессивнее завоевывают позиции самых влиятельных тачпоинтов при принятии решения о покупке. WOM нещадно вытесняют прямую рекламу, наличие собственных платформ и даже Поиск! 
 
Хотя культура форумов в Украине так и не развилась, украинцы интересуются мнениями живых потребителей и доверяют им часто больше, чем очень подробному и научно доказанному, публичному описанию продукта. 
 
Но как же в таком случае покорить сердце потребителя и раскрыть перед ним все преимущества продукта? 
 
Наш потребитель – уникален! Он не потребляет медиа, не принимает решение о покупке, не ходит в магазины, не оставляет отзывы и его психографика не описана в MMI. Он требует заботы и ухода, любит вкусную и полезную еду, но никогда не выскажет своё мнение о ней! На его предпочтения не влияет пол и возраст, география и упаковка! Его приоритеты — это здоровое пищеварение, энергия и блестящая шерсть, ведь наш потребитель — украинский кот :). 
 
Nestlé Purina®, один из крупнейших производителей корма для котов, и агентство «Зенит» пошли к сердцу потребителя по проверенному пути – «через желудок», создав специальный проект на базе охватной украинской площадки, в котором накормили котов вкусной, сбалансированной и полезной едой, и дали возможность их владельцам описать влияние Purina ONE® на жизнь, здоровье и внешний вид их любимца на странице форума проекта. 
 
Бренд-менеджер  Purina ONE®: «Мы точно знаем, что результат есть. Не только из исследований, а и из личного опыта. Хотелось этим опытом максимально поделиться. Мы понимали, что отзывы будут разными, ведь не все животные легко переходят на новый корм, но это не значит, что не нужно стремиться дать своему питомцу лучшее». 
 
Было выбрано 300 независимых и абсолютно разных котов для тестирования! Каждому из них отправили трехнедельный запас корма, наиболее подходящего под их образ жизни и приготовились ждать результатов… Ведь уже в первые три недели употребления Purina ONE® заметен результат: улучшение аппетита, бодрость питомца, блестящая и гладкая шерсть. 
 
Экспертами в нашем проекте выступали владельцы котов, которые наблюдали за питомцами и делились впечатлениями от Purina ONE®. 
 
«Я впервые принимал участие в такой активации и сразу решил, что если моей Лоле   корм не понравится – заставлять его не буду. Но она быстро привыкла и даже стала наедаться быстрее, чем кормом до этого. Самым большим результатом у нас было – уменьшение потери шерсти. Это давно наша проблема и я был удивлен, что решением стала Purina ONE®» – делится впечатлениями от теста участник первой волны Евтушенко Юрий. 
 
Без цензуры и модерации, без участия блоггеров и медийных лиц! Пользователи могли открыто выразить своё мнение о продукте, задать самые разные вопросы и попросить о помощи, если их любимец не сразу принял новый корм. 
 
За три недели WOM мы собрали 1291 самых разных отзывов, не считая комментарии к ним, и доказали, что видимый результат действительно можно получить за три недели с Purina ONE®!
Желающих было так много, что на днях запустилась вторая волна, где все могут попробовать новый продукт – Purina ONE® Bifensis. 
 
Подробнее по ссылке: http://tochka.net/purina-one-3weekchallenge
 
Клиент: Nestlé Purina®
Менеджер группы брендов Purina® Раецкая Ирина
Бренд-менеджер Purina ONE® и Felix® Белоножко Дарья
Диджитал медиа специалист Юрий Полищук
Медиа & Диджитал менеджер Катерина Крыжановская
 
Агентство: Zenith
 

 

 
Теги: новини

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Європейська класика в сучасному стилі від «Львівського» та McCann Kyiv
Відео

Європейська класика в сучасному стилі від «Львівського» та McCann Kyiv

25 Серпня, 2023

Львів довгий час зображували містом історії, вікових традицій, броварів тощо. Але це також динамічне й еклектичне місто, його красиві молоді люди закохали нас у себе й надихнули зняти рекламу «Львівського»...

Читати даліDetails

« Додому»: зворушлива колаборація Укрзалізниці з мобільним застосунком Templify

Нова книга Деббі Міллман

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності

25 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.