Ничего не будет, один сплошной digital

Вот они:

1. В ближайшем будущем в коммуникации брендов будет преобладать микс медийных каналов, основную долю которых составят digital-коммуникации

2. Пользователя будут продолжать вовлекать в активацию бренда через соц.сети и гаджеты

3. Бюджеты будут урезаться, но только не на сферу digital

4. Мобильный маркетинг будет оставаться недооцененным каналом коммуникации, но только лишь до появления полноценного 3G

Что касается последнего пункта, интересно, за последние годы в Украине более чем в три раза выросло число пользователей смартфонов – с 7% в 2012 году до 24% в 2014 году. По итогам 1 кв. в Украине мобильным интернетом пользуются 24,5 млн абонентов, из них 71% входят в интернет со смартфона каждый день, по данным мобильной рекламной сети UAMobile.

«Смартфон становится основным digital-каналом. Cisco прогнозирует почти 11-кратный рост мирового трафика мобильной передачи данных с 2013 по 2018 гг. Характерный рост можно спрогнозировать и в отношении украинских пользователей, особенно с появлением 3G, лицензии на которую получили три основных оператора. То есть, если у бренда не будет мобильной стратегии, через 5-10 лет он перестанет существовать», – утверждает Лена Педай, руководитель UADIGITALS.

С Еленой соглашаются и другие специалисты. Так, по информации директора LEAD9 Назара Грыныка, количество пользователей мобильными телефонами фактически сравнялось с телеаудиторией – 39 млн. против 40 млн. соответственно. «В Киеве смартфонами владеют почти 40% человек, в остальных крупных городах – от 6% до 16%. Из года в год показатель проникновения смартфонов растет на 100% – с 7% в 2012 году до 30% в 2015 году. При этом подрастающее поколение (14-19 лет) являются наиболее активными пользователями. Вот почему не смотря на кризис в стране, брендам необходимо смотреть на перспективу, и уже сегодня взаимодействовать с потребителем через этот канал».