Наружная реклама помогает брендам завоевывать первенство в сегменте

Размещение в наружной рекламе на улицах Киева проходило в течение сентября. Кампания проведена исключительно на носителях 3×6 м (79 плоскостей). Медийные параметры: 82 GRP в сутки, 80% охват по городу (все районы Киева), частота — 3. Затем out-of-home-коммуникация продолжилась на общественном транспорте в Киеве, Житомире, Черкассах и Одессе.

В основу рекламной кампании легла идея о том, что «Какао на молоке» — простой и привычный с детства продукт, который содержит лишь молоко, какао и сахар.

Концепцию продвижения новинки разработало коммуникационное агентство SPN Communications. Медиа-планирование выполнило агентство Maxus Sigma. Размещение в наружной рекламе осуществил ooh-оператор «Прайм групп». Рекламную кампанию на транспорте провела компания «Риара».

«Мы очень рады, что наша новинка понравилась потребителю, — комментирует результаты продаж Сергей Вовченко, председатель наблюдательного совета АО «Молочный Альянс». — Идея создания Какао родилась у нас внезапно, она просто витала в воздухе, ведь это очень простой и понятный каждому продукт. Удивительно, что мы реализовали эту идею первыми. Ну и конечно, мы сделали ставку на натуральности, как обычно: в состав «Какао на молоке» входят только натуральные ингредиенты. Здоровый образ жизни сегодня — это не только модный тренд, но и жизненная необходимость. Украинский потребитель, наконец, научился выбирать натуральные и полезные продукты питания, читать этикетки и отдавать предпочтение качеству. Приятно думать, что и наша компания сыграла в этом определённую роль, ведь мы уже давно акцентируем внимание потребителей на том, как правильно выбрать качественную молочную продукцию».

«Вывод на рынок нового продукта — важный этап развития бренда. Займет новинка первенство в сегменте или нет — во многом определяется маркетинговыми коммуникациями. И важную роль в построении знания о товаре — то, что совершенно необходимо в первые месяцы его жизни — играет коммуникация вне дома. Согласно данным исследования Европейской федерации наружной рекламы, 79% людей, видевших ooh-рекламу, демонстрируют в связи с этим то или иное покупательское поведение, — отмечает Ирина Железная, директор по продажам ooh-оператора „Прайм групп“. — Искренне рады, что наши усилия способствовали рыночному успеху новинки».

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

TISC Укрпатент разом із UNIT.City презентували IP Guide для українських ІТ-компаній

TISC Укрпатент разом із UNIT.City презентували IP Guide для українських ІТ-компаній

17 лютого в інноваційному парку UNIT.City відбулась презентація IP Guide для сфери інформаційних технологій. В ньому зібрані головні поради щодо ...

Безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe: Як українцям працювати на іноземних ринках

25 лютого о 10:00 відбудеться безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe, організований компанією Payoneer. Понад десять експертів в області бізнесу та ...

Вперше за 130 років BORJOMI презентує інноваційний продукт FLAVORED — без цукру і калорій

Вперше за 130 років BORJOMI презентує інноваційний продукт FLAVORED WATER — без цукру

Ми звикли грати із часом наввипередки, заглиблюватися в міські нетрі та скролити історії з життя. Ми давно орієнтуємось на місцевості ...

Coca-Cola переходить до пляшок з переробленого пластику

Coca-Cola Co. запроваджує використання в США виключно пляшок з переробленого пластику, що є значним зрушенням у стратегії сталого розвитку. Компанія ...

Сергій Кузьменко — новий керівний директор TWIGA Ukraine

З 2021 року керівним директором комунікаційної групи TWIGA Ukraine призначено Сергія Кузьменка, який до цього займав позицію стратегічного директора. Світлана ...

Cittart

В Україні з’явиться мистецька соціальна мережа та маркетплейс Cittart

Розробники проєкту називають його «мистецький Instagram». Дійсно, до формату саме цієї соцмережі найбільше тяжіють поціновувачі візуальних видів мистецтва. Засновники стартапу ...