Эта история близка почти каждому украинцу. В феврале 2014-го мирный доллар, четыре года державшийся на уровне 7.99, пустился в галоп и к июлю 2015-го присел на отметке 23. Любимые женские масс-маркет гиганты пересчитали цены по новому курсу и стали непозволительно дорогими для своей аудитории.
Ощутив падение продаж, ритейлеры рванули в гонку предложений. Скидки, бонусы, дополнительные услуги и прочая роскошь — всё для тебя, дорогая покупательница, только вернись в белоснежные коридоры нашего ТРЦ.
Аудитория, тем временем, продолжала пребывать в легкой прострации. Набрали оборотов всякого рода барахолки, группы по «пролетам с размерами» в социальных сетях и комиссионные магазины, принеся с собой редкие удачные покупки, но больше, конечно, новые разочарования. Самые отчаянные модницы, маскируясь и запутывая следы, отправились на рынки.
Вызов
Перед нами встала нешуточная задача: перекричать всех, у кого «дешевле». Шоппинг клуб modnaKasta в этом смысле — законный лидер: благодаря своим оборотам здесь, как и раньше, действительно лучшие цены. Осталось только рассказать об этом.
Решение
В атмосфере коммуникационного базара, мы выбрали стратегию говорить тише, но по делу. В конце концов, оказалось, что почти каждой девушке знакомо чувство смутной тяжести на душе при виде красивого, но дорогого платья. «Купить нельзя экономить» – правильно расставить запятые несложно, если знаешь, кому и за что платишь. Двадцатикилограммовые доспехи, лошадь и пара незаметно делающих свое дело близнецов — понятные аналогии и узнаваемые герои. Мы даже согласны, что в интернете дешевле. Но, конечно, не дешевле, чем на modnaKasta.
Client team: modnaKasta
Yevheniia Nahai – Head of Trade marketing & Brand-manager
Anna Moroz – Executive Director
Andrei Logvin – CEO
FEDORIV Team:
Alena Alekseychuk – Head of Creative Department
Liosha Vakhnik – Art Director
Anya Lisovskaya – Copywriter
Dima Rozdorozhniy – Project manager
Production & Postproduction Team:
FAMILY Production
Terminal FX
