Итоги Future Lab 2015: трансформация digital

С каждым годом digital догоняет своего старшего брата – телевидение – продолжая усовершенствовать инструменты и метрику. И дело не только в техническом прогрессе. По мнению большинства интернет-маркетологов, будущее рекламы стоит за Всемирной Сетью, которая уже на данном этапе предлагает точечный таргетинг, высокие конверсии и разнообразие систем закупки рекламы.

По прогнозам на ближайшие два года, digital трансформируется под запросы и тренды портативных устройств аудитории. Новая эра mobile предоставит рекламодателям больше возможностей и инвентаря на различных платформах, модифицируя видео под параметры мобильных объявлений.

Следующая тенденция – тандем «цифры» и ТВ. Интернет-реклама и социальные сети уже взаимодействует с телепроектами, повышая конверсию для обоих каналов. Так ли это?

Тисменецкий Александр, управляющий партнер T-Sell: «В следующем году и ближайшие несколько лет mobile будет сильно расти. На данный момент он предлагает дешевые инструменты, которые мало используются локальными клиентами.

Высокая популярность видео In-Stream инвентаря и незначительный прирост нового видео закладывают возможность роста цены на этот формат в следующем 2016 году. На сейчас много доступного видеоинвентаря на YouTube-канале, но цена CPM достаточно высокая.

Мы не должны питать иллюзии на счет большого успеха местных рекламных технологий, поскольку все упирается в данные. Существует немного компаний и категорий, которые владеют масштабными данными об украинских пользователях: Google, Facebook, Mail.ru Group, телеком-операторы, банки, ритейл. Возможно, кто-то из украинских компаний, владеющих данными, будет готов интегрироваться с рекламными технологиями и начнет зарабатывать рекламные деньги. Мы готовы с ними разговаривать об этом».

Ирина Андрющенко, директор по развитию группы StarLightMedia:

«Основные сдерживающие факторы mobile – другие технические требования к рекламным креативам, другие измерения, отсутствие единой панели cookies с другими платформами и, как следствие – сложность реализации единых настроек. В mobile digital креатив должен проходить трансформацию, адаптироваться: сообщения должны быть таргетированными, а видео – более коротким.

За тандемом ТВ и digital мы видим будущее, которое предлагает рекламодателю основную возможность – двойное воздействие. У нас достаточно активная аудитория, которая идет из телевидения в интернет, из интернета – в ТВ. На примере нашей группы, только на одном СТБ около 2 миллионов зрителей проводят время в социальных сетях. Рынок уже готов к модели ТВ+интернет. Уже достаточно данных по аудитории и пользователей лучше охватывать этими двумя каналами».

Сергей Аратовский, директор по продажам «FISH»: «Мы повторяем мировой опыт в digital. Интернет развивается и становится медиа №2 после ТВ. Внутри интернета доли денег распределяются так: mobile, социальные сети и видео (этот вид рекламы в Украине увеличился в 2015 году на 40%). Эти три составляющих – основные драйверы денег в сети. 

 

Следующий тренд – это Big Datа. По отношению к интернет-маркетингу, можно смело сказать, что те, у кого есть данные пользователя, тот король в digital. Концентрация внимания на аудитории развивает популярное направление программатик баинг – покупка аудитории на основе аукционной модели. В эту сторону нужно смотреть осторожно: сначала попробовать вложить 10% бюджета и проанализировать эффективность. Потом задействовать 20% бюджета и снова смотреть на результаты. Если все работает, тогда можно включать RTB-технологию в медиаплан уже на постоянной основе».

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

TISC Укрпатент разом із UNIT.City презентували IP Guide для українських ІТ-компаній

TISC Укрпатент разом із UNIT.City презентували IP Guide для українських ІТ-компаній

17 лютого в інноваційному парку UNIT.City відбулась презентація IP Guide для сфери інформаційних технологій. В ньому зібрані головні поради щодо ...

Безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe: Як українцям працювати на іноземних ринках

25 лютого о 10:00 відбудеться безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe, організований компанією Payoneer. Понад десять експертів в області бізнесу та ...

Вперше за 130 років BORJOMI презентує інноваційний продукт FLAVORED — без цукру і калорій

Вперше за 130 років BORJOMI презентує інноваційний продукт FLAVORED WATER — без цукру

Ми звикли грати із часом наввипередки, заглиблюватися в міські нетрі та скролити історії з життя. Ми давно орієнтуємось на місцевості ...

Coca-Cola переходить до пляшок з переробленого пластику

Coca-Cola Co. запроваджує використання в США виключно пляшок з переробленого пластику, що є значним зрушенням у стратегії сталого розвитку. Компанія ...

Сергій Кузьменко — новий керівний директор TWIGA Ukraine

З 2021 року керівним директором комунікаційної групи TWIGA Ukraine призначено Сергія Кузьменка, який до цього займав позицію стратегічного директора. Світлана ...

Cittart

В Україні з’явиться мистецька соціальна мережа та маркетплейс Cittart

Розробники проєкту називають його «мистецький Instagram». Дійсно, до формату саме цієї соцмережі найбільше тяжіють поціновувачі візуальних видів мистецтва. Засновники стартапу ...