С каждым годом digital догоняет своего старшего брата – телевидение – продолжая усовершенствовать инструменты и метрику. И дело не только в техническом прогрессе. По мнению большинства интернет-маркетологов, будущее рекламы стоит за Всемирной Сетью, которая уже на данном этапе предлагает точечный таргетинг, высокие конверсии и разнообразие систем закупки рекламы.
По прогнозам на ближайшие два года, digital трансформируется под запросы и тренды портативных устройств аудитории. Новая эра mobile предоставит рекламодателям больше возможностей и инвентаря на различных платформах, модифицируя видео под параметры мобильных объявлений.
Следующая тенденция – тандем «цифры» и ТВ. Интернет-реклама и социальные сети уже взаимодействует с телепроектами, повышая конверсию для обоих каналов. Так ли это?
Тисменецкий Александр, управляющий партнер T-Sell: «В следующем году и ближайшие несколько лет mobile будет сильно расти. На данный момент он предлагает дешевые инструменты, которые мало используются локальными клиентами.
Высокая популярность видео In-Stream инвентаря и незначительный прирост нового видео закладывают возможность роста цены на этот формат в следующем 2016 году. На сейчас много доступного видеоинвентаря на YouTube-канале, но цена CPM достаточно высокая.
Мы не должны питать иллюзии на счет большого успеха местных рекламных технологий, поскольку все упирается в данные. Существует немного компаний и категорий, которые владеют масштабными данными об украинских пользователях: Google, Facebook, Mail.ru Group, телеком-операторы, банки, ритейл. Возможно, кто-то из украинских компаний, владеющих данными, будет готов интегрироваться с рекламными технологиями и начнет зарабатывать рекламные деньги. Мы готовы с ними разговаривать об этом».
Ирина Андрющенко, директор по развитию группы StarLightMedia:
«Основные сдерживающие факторы mobile – другие технические требования к рекламным креативам, другие измерения, отсутствие единой панели cookies с другими платформами и, как следствие – сложность реализации единых настроек. В mobile digital креатив должен проходить трансформацию, адаптироваться: сообщения должны быть таргетированными, а видео – более коротким.
За тандемом ТВ и digital мы видим будущее, которое предлагает рекламодателю основную возможность – двойное воздействие. У нас достаточно активная аудитория, которая идет из телевидения в интернет, из интернета – в ТВ. На примере нашей группы, только на одном СТБ около 2 миллионов зрителей проводят время в социальных сетях. Рынок уже готов к модели ТВ+интернет. Уже достаточно данных по аудитории и пользователей лучше охватывать этими двумя каналами».
Сергей Аратовский, директор по продажам «FISH»: «Мы повторяем мировой опыт в digital. Интернет развивается и становится медиа №2 после ТВ. Внутри интернета доли денег распределяются так: mobile, социальные сети и видео (этот вид рекламы в Украине увеличился в 2015 году на 40%). Эти три составляющих – основные драйверы денег в сети.
Следующий тренд – это Big Datа. По отношению к интернет-маркетингу, можно смело сказать, что те, у кого есть данные пользователя, тот король в digital. Концентрация внимания на аудитории развивает популярное направление программатик баинг – покупка аудитории на основе аукционной модели. В эту сторону нужно смотреть осторожно: сначала попробовать вложить 10% бюджета и проанализировать эффективность. Потом задействовать 20% бюджета и снова смотреть на результаты. Если все работает, тогда можно включать RTB-технологию в медиаплан уже на постоянной основе».