События 2014 года повлияли на сознание каждого украинца вне зависимости от его статуса и должности. Участие человека или компании в социальных проектах сегодня становится не элементом PR, а жизненной необходимостью влиять на формирование нового общества в стране.
Проект #ЧастичкаСердца – яркий пример эффективного взаимодействия всех каналов коммуникации для достижения цели. Всего за несколько недель он собрал тысячи «лайков», а шоумен Максим Бахматов – 1 млн гривен. Он месяц жил в витрине магазина «Цитрус» на улице Крещатик и прилагал максимум усилий, чтобы собрать совместно с «Украинской биржой благотворительности» деньги на кардиоимпланты для малышей с пороком сердца.
«Цепочка, созданная инициативой одного человека, способна увеличить масштабы и скорость в разы. Главное – своевременность. Проект «Частичка Сердца» отозвался и в наших сердцах, поэтому мы совместно с коллегами по рекламному рынку приняли решение оказать ему медиа-поддержку. Может ли агентство наружной рекламы позволить себе благотворительность? Да, может. Как минимум, с помощью ООН-решений мы влияем на повышение узнаваемости проекта, как максимум – привлекаем больше участников, а, значит, быстрее достигаем конечной цели. Нашу кампанию по Киеву за две недели размещения увидело более 60% людей столицы, и, безусловно, способствовало более интенсивному привлечению средств: было собрано в 2,2 раза больше денег, чем за две недели до старта ООН-кампании», – говорит Андрей Никитич, директор агентства по наружной рекламе Master AD Ukraine.
Более 100 носителей наружной рекламы благотворительного реалити-шоу «Частичка сердца» были задействованы в проект по всему Киеву силами партнеров-операторов (Бигборд Украина, Перехид Аутдор, РТМ Украина, Октагон Аутдор). «Понимая эффективность использования наружной рекламы в комплексе с несколькими каналами коммуникации, в имидже мы поставили тизер и хештег #ЧастичкаСердца для поиска информации о проекте, предоставляя тем самым человеку право выбора: участвовать или нет», – комментирует Светлана Степанюк, медиа-директор Master AD Ukraine.
«Медиа-поддержка проекта – социального, образовательного, культурного – это то, что в короткие сроки способно увеличить его узнаваемость, заинтересовать, побудить к действию», – считает директор рекламного агентства Vizeum Ukraine Оксана Стехина. – «Выступая инициатором размещения наружной рекламы, мы преследовали цель обратить внимание аудитории, пусть даже на финальном этапе проекта. И да, за несколько дней до его окончания сумма была собрана, и у организаторов появилась идея увеличить ее до 1 120 000 гривен!»
