BigBoard готов к  сокращению числа носителей в столице, при условии, что это сделают все участники рынка

Во вторник, 2 декабря, в Киеве, в конференц-зале отеля «Премьер-Палац», состоялся пресс-ланч, посвященный обсуждению трендов мировой рекламной индустрии, подведению итогов года на рынке наружной рекламы Украины, поиску путей развития рынка в кризисное время, обсуждению перспектив отрасли.

 Мероприятия прошло в формате пресс-ланча, участниками которого стали журналисты информационных агентств, ведущих деловых и специализированных СМИ Украины, эксперты отрасли.

 Спикеры мероприятия:

– Йозеф Ондерка – председатель совета директоров BigBoard B.V. (совместного предприятия холдингов JCDecaux и BigBoard Group в Украине;

– Аскольд Шестунов – Генеральный директор группы компаний BigBoard Ukraine;

– Юрий Чаруха – Директор компании BigBoard, глава Индустриального комитета наружной рекламы;

– Елена Бесхлебная – Директор по продажам BigBoard Ukraine;

  Участники пресс-ланча обсуждали  актуальную ситуацию в  отрасли:

·         обозначили объемы  и динамику рынка в  последние годы

·         выделили ключевые проблемы отрасли, которые мешают эффективно развиваться,

·         поговорили о востребованности наружной рекламы среди клиентов

·         продемонстрировали результаты влияния событий в стране на текущее развитие рынка

·         определили несколько вариантов развития ситуации с  «наружкой» в ближайшем будущем

 По словам экспертов, мировой рынок наружной рекламы развивается достаточно неоднородно. Основными требованиями к наружной рекламе становятся: гармонизация носителей в городскую  среду, а также высокая технологичность рекламы, позволяющая интегрировать off и  on-line пространство.

Среди основных тенденций были названы: укрупнение операторов, их узкая специализации в сфере outdoor, активное внедрении новых технологий, ориентация на digital-формат.

 В Украине, основными мерами, которые помогут рынку выжить сегодня и сохранить потенциал для будущего, мнению экспертов отрасли, должны стать:

– уменьшение количества рекламного инвентаря у всех без исключения операторов рынка

– введение моратория и ограничений на установку новых носителей

– структуризация и укрупнение игроков рынка.

– предоставление бизнесу долгосрочных гарантий при реализации масштабных инвестиционных проектов.

 

 

Йозеф ОНДЕРКА – председатель совета директоров BigBoard B.V., (совместного предприятия холдингов JCDecaux и BigBoard Group в Украине):

– В развитых странах, почти не осталось несистемных операторов. Происходит укрупнение игроков, на рынках  работают компании, которые готовы не только платить арендные платежи, но и инвестировать в безопасные, технологичные носители.

В Украине в условиях кризиса рентабельность находиться на нулевой отметке.

Кризис в стране продолжается и цивилизованному рынку, кроме решения оперативных задач, как выжить, необходимо думать, какими мы выйдем из кризиса.

Отрасли нужны радикальные, революционные меры, дух Майдана важно трансформировать и в бизнесе. В этом процессе важны желание и решимость операторов что-то менять, со стороны городских же властей нужна политическая воля для принятия непопулярных, но таких необходимых отрасли мер.

 

Аскольд ШЕСТУНОВ – генеральный директор группы компаний BigBoard Ukraine

– Мы понимаем, что впереди нас ждет очень тяжелый год и кризис будет длительным. Количество инвентаря в городах превышает все рыночные нормы, предложение значительно превышает спрос. Для сохранения потенциала отрасли необходимы  жесткие меры – сокращение инвентаря у всех операторов в столице в пределах 30% при условии предоставления городскими властями гарантий бизнесу, которые позволят рынку наружной рекламы очиститься и оздоровят его. Город должен нам пообещать, что будет мораторий в отношении появления на рынке новых игроков. Только при таких условиях наружная реклама  сможет сделать качественный рывок вперед.

Несистемность и раздробленность рынка, (количество игроков в Украине –  800 компаний) усложняет  его регулирование, особенно в условиях кризиса. Отрасли необходима структуризация. Для привлечения в страну и отрасль международных инвесторов, опять же нужны  долгосрочные, правовые  гарантии со стороны города.Хорошо, что новые городские власти сегодня демонстрируют открытость, очень надеемся, что подобная открытость будет сопровождаться и конкретными действиями.

 

Юрий ЧАРУХА, директор компании BigBoard, Глава индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР).

– Экономический кризис, рост инфляции и сокращение потребительской способности в стране, отразились на отечественной наружке. Количество конструкций в целом не уменьшилось, но вместе с потерей территорий, отрасль  потеряла 13% общего инвентаря. 

А расходная часть увеличилась значительно. За последние 4 года, несмотря на падение рынка, арендные платежи, только в Киеве выросли вдвое. Подобная тенденция в кризисное время,  не совсем адекватна условиям, в которых работает бизнес.

Очень часто городские власти забывают, что компании, которые занимаются наружкой – это не клиенты города, а партнеры и сегодня этот союз должен быть крепок, как никогда. Города следует чистить, властям необходимо пересмотреть тарифные ставки, предоставить возможность рынку уменьшить клаттерность. И уже в условиях очищенных городов можно будет готовиться к повышению арендных платежей.

 

Елена БЕСХЛЕБНАЯ, директор по продажам группы BigBoard Ukraine

– По официальным данным, объем рынка наружной рекламы в этом году снизился  на 20%. Но мое личное, субъективное мнение, рынок в деньгах упадет на 25%.

В период избирательных кампаний размещение политики повысило занятость на рынке до 80%, но в общем годовом «рекламном пироге» политическая реклама занимала весьма незначительную часть – 4%. Наибольшее присутствие в наружной рекламе сохранил ритейл,  автопром  сократился на 50%.

Относительно следующего года, крайне сложно прогнозировать ситуацию, единственно мы понимаем, что в 2015 году роста рекламных бюджетов, скорее всего, не будет.

В условиях кризиса  важно правильно тратить деньги, построение грамотных рекламных кампаний, использование медиа-микса и качественного креатива поможет  рекламодателям более эффективно распоряжаться своими средствами.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

15 липня відбудеться онлайн-конференція Technologication про технології для бізнесу

Amazon Web Services, Microsoft, Booking.com, Genesis — лідери своїх сфер, які переживали не одну кризу і трансформацію. 15 липня в ...

Трансформації бізнесу, кризовий менеджмент та комунікації. Онлайн-конференція CASES

Коронакриза змінює все: бізнеси, попит, комунікації. Сьогодні трансформації мислення, підходів, бізнес-моделей та створення нових стратегій стають як ніколи актуальними. Онлайн-конференція ...

AIR Influence MeetUp для бизнесменов: как сделать YouTube-канал win-win

25 июня на втором AIR Influence MeetUp речь пойдет об успешных кейсах, трендах платформы и ее актуальных возможностях. А также ...

Тренди е-commerce: дослідження від Factum Group Ukraine та OLX

Найбільше цієї весни купували одяг, комп’ютери та телефони, в той час як продавали дорослий і дитячий одяг та автозапчастини. 44% ...

Microsoft та EPAM допомагають організаціям покращувати бізнес-процеси завдяки технологіям

Компанії Microsoft та EPAM оголосили про запуск найбільшої навчальної програми Azure для IT-спеціалістів з Центральної та Східної Європи. Microsoft Corp. ...

Каждый рожден креативным лидером. Ваче Давтян об энергии лидерства и воспитании креативности

Что нужно для того, чтобы стать креативным лидером в бизнесе? Какова роль креативности в процессе формирования личности-лидера? Ваче Давтян знает ...