Аукцион по продаже проводила интернет-организация ICANN, координирующая доменное пространство в сети. Согласно сообщению ICANN, Amazon соперничала с тремя другими претендентами: Google, Famous Four Media и ранее неизвестным стартапом Donuts.
На данный момент планы Amazon в отношении новой доменной зоны не ясны. Отметим, что сейчас ICANN также выставила на торги доменные зоны .tech и .vip. На первую уже претендует компания Dot Tech, которая внесла залог в размере 6,76 млн долларов. Пять компаний претендуют на .vip, причем компания Minds+Machines уже внесла залог в размере 3 млн долларов. Акрам Аталла, президент глобального доменного подразделения ICANN, говорит, что организация намеренно не объединяла данные аукционы, причем она оставляет за собой право отказать в делегировании зоны, если сочтет ее использование будущим владельцем неприемлемым.
