Креативна агенція Vandog відсвяткувала своє 10-річчя створенням прецеденту на українському креативному ринку. Замість закритого інхаус-редизайну, агенція інвестувала 100 000 грн у відкритий оплачуваний тендер для українських дизайнерів/-ок. Розповідаємо, скільки фахівців встигли податися на участь за два тижні, як обирали переможця серед 9 фінальних концепцій та чому ця історія — це більше, ніж кейс про новий логотип.
“Ми хочемо бути прикладом”: чи може один редизайн створити хвилю на креативному ринку
Суворий пес був маскотом і логотипом Vandog Agency з початку роботи агенції в 2016 році. Собачих голів на логотипі з роками ставало більше: “Це про ріст і розвиток”, — жартівливо пояснює засновниця та креативна директорка Vandog Agency Ірина Мєтньова. Собака — символ вірності та щирості, що мовою креативної агенції перекладається у відданість своїй справі та успіху клієнтів. За десять років змінилася команда, типи клієнтів, складність задач і сама роль Vandog у проєктах. “Vandog досі можуть бачити як маленьку собачку, а ми вже цілком солідний собака”, — додає Ірина. Потреба у новій візуальній презентації стала можливістю створити прецедент на українському ринку і заявити про свою принципову позицію про використання праці креативних фахівців.
Команда Vandog описує проблему так: український креативний ринок роками живе в парадигмі неоплачуваних пітчингів, де агенції та незалежні кріейтори витрачають сотні годин на розробку ідей, які залишаються непоміченими або привласнюються. Vandog Agency вирішили зламати цю систему на власному прикладі.
“Уявіть ситуацію: ви покликали майстра для ремонту додому, він поклеїв вам в кімнаті шпалери, а ви відмовляєтесь платити йому за роботу, бо хочете пошукати когось ще. Абсурд? А креативним спеціалістам і уявляти цього не треба — це повсякденне життя”, — додає Ірина Метньова.
На початку серпня 2026 року Vandog Agency оголосила відкритий тендер для українських дизайнерів, де кожен з учасників, що потрапив у шорт-ліст фіналістів, був винагороджений за свою роботу. Всього за 2 тижні відкритого конкурсу на тендер подалося 59 сильних кандидатів — миттєва реакція і підтвердження того, наскільки гострим є питання чесних тендерів для нашого ринку.
Хто став найкращим — критерії та оцінювання
На першому етапі відбору кандидати мали показати свої портфоліо й пояснити, чому вони хочуть взятися за кейс Vandog. Важливими були не кількість статуеток Effie на полиці кандидата, а глибина мислення і здатність подивитися на бренд креативної агенції зі сторони.
“Ми не працюємо на конвеєрі, а тому багато в чому якісніші та гнучкіші. Вміємо адаптуватися під потреби конкретного клієнта й задачі, а не підганяти задачу під готовий процес. Вміємо перекладати складне людською мовою, знаходити сильну ідею та масштабувати її в систему комунікації”, — пояснюється в документі з відповідями на питання про сильні сторони агенції.
Серед 59 кандидатів до наступного етапу пройшли 9 фіналістів — кожен з них мав представити свою концепцію оновленого брендингу Vandog Agency, і кожен за свою роботу отримав 5000 грн винагороди.
Щоб оцінювання не перетворилося на суб’єктивне “подобається / не подобається”, залучені креативники з команди Vandog та зовнішні судді спиралися на жорстку матрицю з п’яти критеріїв:
- Ідея: наскільки концепція свіжа і чи не згенерована штучним інтелектом.
- Відповідність цілям: чи відображає візуал характер Vandog — сміливий, людяний, без зайвої бюрократії.
- Цілісність системи: як шрифти, кольори та графічні елементи взаємодіють між собою.
- Масштабованість: чи зберігається дизайн-система при перенесенні з соцмереж на мерч або зовнішню рекламу.
- Якість презентації: вміння продати ідею та аргументувати своє бачення.
Сім експертів обирали переможця проєкту:
- Ірина Мєтньова, засновниця та креативна директорка Vandog Agency
- Ждан Забашта, креативний директор Vandog Agency
- Анжела Осипова, креаторка та старша копірайтерка Vandog Agency
- Костя Шнайдер, Chief Creative Director Publicis Groupe Ukraine & Czech Republic, член журі Cannes Lions
- Аві Щупак, керівниця відділу маркетингових комунікацій lifecell, суддя Effie Awards
- Макс Бурцев, засновник креативної агенції Arriba! та школи “Багаж”
- Аліна Смишляк-Борода, директорка з управління репутацією та КСВ Kormotech
Була помічена одна тенденція: багато дизайнерів намагалися створити для агенції “безпечний” корпоративний стиль. Проте Vandog шукали інше — живу структуру, яку можна постійно докручувати та адаптувати. В результаті відбору переможною стала концепція Юрія Кузіна.
“В створенні айдентики я керувався технікою брейншторму 100 ідей — правда до 100 ідей я не дійшов, зупинився на 30-ій. Завжди нею користуюсь, бо це весело і продуктивно.
Айдентика вийшла така, бо хотів додати до існуючого стилю трохи фану — попередній логотип був класним, кольори гарно поєднувалися”, — розповідає про свій процес переможець.
Переможця обрали, а далі що?
Перед командою стоїть задача — допрацювати концепцію разом з переможцем тендеру. “Концепція Юри всім сподобалася саме завдяки її потенціалу до розвитку. Вона зберегла наші ключові елементи, від яких ми не хотіли йти — грайливу собацюру та кольорову палітру — і має потенціал для розширення у повноцінну дизайн-систему”, — пояснює Ждан Забашта, креативний директор Vandog Agency.
Окремою фішкою тендерного процесу стала крафтова графіка для комунікації про запуск тендеру, розроблена дизайнеркою агенції Дашею Байрамовою. Вона задала стильний неформальний тон кампанії з пошуку талантів.
Крім вирішення пріоритетної задачі — редизайну, прозорий конкурс приніс Vandog Agency неочікуваний стратегічний бонус: агенція фактично провела скаутинг ринку. Відкритий формат дозволив зібрати базу з десятків крутих портфоліо дизайнерів різного профілю, які не бояться складних брифів. В майбутньому ці фахівці можуть бути залученими до клієнтських проєктів — тож жоден аспект роботи кріейторів не був безрезультатним.
Офіційна презентація нової айдентики відбудеться вже незабаром. Проте головний результат вже досягнуто: Vandog Agency довели, що повага до чужої праці та прозорі процеси мають починатися з рішень, що стосуються власного бренду.