До Дня Незалежності український бренд сучасного одягу Etnodim та Нова пошта об’єдналися в колаборації, щоб розповісти про Україну через її різноманіття – традиції та культурну спадщину, що відрізняють кожен її регіон, але разом складаються у спільну мапу країни.
«Взори» – проєкт-діалог, покликаний розкрити глибину української орнаментальної традиції. До 35-ї річниці незалежності України Etnodim та Нова пошта переносять українські орнаменти на поштомати в різних регіонах країни.
Основою проєкту стали дев’ять орнаментів із знакових вишиванок Etnodim, які з’являться на поштоматах Нової пошти. Олена Пчілка й Остап Вишня, абрикосові сади Донеччини, розлогі береги Дніпра, мізинський браслет та кримськотатарський Орьнек – кожен із цих орнаментів запрошує до діалогу та надихає дізнатися більше про свій дім. Усі вони говорять з глядачем, оповідаючи історію свого краю та людей, які стоять за нею.
“Ідея співпраці виникла давно. Разом з Новою поштою ми вирішили перенести знакові орнаменти з сорочок Etnodim в міський простір. «Взори» дозволяють дізнатись певну історію про культурні особливості українських регіонів. Для нас це цікавий досвід, яким ми раді поділитися”, — розповідає засновник Etnodim Андрій Черуха.
Орнаментовані поштомати зможуть знайти жителі Івано-Франківської, Тернопільської, Житомирської, Кіровоградської, Херсонської, Харківської, Чернігівської, Київської областей. Для кожної з них обрали орнаменти, що відображають особливості місцевої культури, традицій та спадщини.
“Нова пошта зшиває країну від заходу до сходу міцними нитками доріг, а культура та традиції єднають нас духовно. Через війну географія життя багатьох українців змінилася, і сьогодні тисячі людей шукають відчуття дому в нових містах. Разом з Etnodim ми вирішили оздобити наші поштомати рідними орнаментами і подарувати відчуття зв’язку з рідним краєм. Нехай кожен такий поштомат стане маленьким острівцем підтримки та нагадуванням: хоч би як далеко ми були від дому, ми міцно зшиті спогадами і любов’ю”, – розповідає Ольга Папроцька-Матусяк, Директорка департаменту маркетингових комунікацій Нової пошти
Розповідаючи про взори єдиної України, Etnodim та Нова пошта не могли оминути історії тих, хто є її невід’ємною частиною – жителів Донецької та Луганської областей і кримськотатарського народу. Саме тому в регіонах, які стали новою домівкою для багатьох донеччан та луганчан, з’являться поштомати з орнаментом «Абрикоси Донбасу». А історію кримськотатарського народу представить орнамент «Aile», створений брендом у співпраці з представницею ГО «Алєм» Есмою Аджієвою.
«Культурна спадщина живе доти, доки ми знаємо її мову, розуміємо її сенси й передаємо їх наступним поколінням. Орьнек – це не лише красивий орнамент, а й спосіб зберегти пам’ять, цінності та світогляд кримськотатарського народу», – коментує співавторка композиції «Aile» Есма Аджієва, ГО «Алєм».
«Взори» Etnodim та Нової пошти – це спосіб розповісти про українські традиції, пробудити гордість за історію, яка не залишається в минулому, а продовжує жити й розвиватися завдяки людям, що творять її сьогодні. Кожен регіон України має власний культурний код, і цей проєкт прагне зробити його видимим та ближчим для всіх.
Протягом року Etnodim та Нова пошта продовжуватимуть історію «Взорів», представляючи нові активності та ініціативи в межах проєкту.