Великі футбольні матчі — це далеко не лише спорт. До них готуються: домовляються про спільний перегляд, збирають друзів, замовляють їжу та напої. Для ритейлу це короткий, але дуже інтенсивний момент контакту з клієнтом і шанс бути поруч тоді, коли формується кошик до матчу.
На цьому VARUS.UA і побудував свою кампанію до Чемпіонату світу 2026 року. Під меседжем “Є Варік закупитись до матчу” маскот Варік супроводжував вболівальника від футбольного стадіону до домашнього перегляду, а продукти партнерських брендів ставали частиною цього сценарію.
Кампанія вийшла далеко за межі іміджевої присутності. За період турніру вона зібрала 41,2 млн показів, охопила 1,675 млн унікальних пристроїв, а кількість нових користувачів VARUS.UA зросла на 40%. План за показами вдалося перевиконати більш ніж удвічі.
Від футбольного ефіру до замовлення на VARUS.UA
Основний акцент зробили на самій емоції футбольного вечора та можливості замовити все необхідне до гри через VARUS.UA.
Відеокампанія охопила 104 матчі та сумарно отримала 416 виходів. План передбачав 20 млн показів і 1 млн унікальних пристроїв, фактичні результати становили 206,2% та 167,5% від цих показників відповідно.
Одним із ключових медіапартнерів став MEGOGO. До кампанії також долучилися “Наша Ряба”, Milka та Oreo. Продукти партнерів інтегрували безпосередньо у креативи й тематичні добірки VARUS.UA. Таким чином комунікація продовжувалася після перегляду реклами: клієнт міг перейти за QR-кодом до відповідної пропозиції та одразу сформувати замовлення.
Кампанія дала результат і за межами медійного охоплення. Кількість брендових запитів VARUS.UA за період зросла на 33,9%, а Google Ads у межах футбольної кампанії приніс понад 3000 транзакцій. Найпомітніше на футбольний контекст відреагувала категорія “напої та снеки”, продажі якої зросли на 31,9%.
Рекордним за аудиторією став фінальний матч Аргентина — Іспанія 19 липня: трансляція зібрала 775 тис. унікальних пристроїв, більш ніж удвічі перевищивши середній показник матчу за місяць.
Понад 1000 AI-кадрів замість класичного продакшну
Особливістю кампанії став продакшн. Увесь відеоконтент створювали з використанням інструментів штучного інтелекту разом із креативною командою AI Unit компанії DOGMA. AI використовували на всіх етапах — від сценарію, розкадровки та ключових кадрів до генерації відео й фінального постпродакшну.
У процесі команда створила понад 1000 кадрів і сцен та понад 200 генерацій відео. Такий підхід дозволив створити сцени з Варіком на футбольному полі та стадіоні без масштабного класичного продакшну.
Для VARUS.UA ця кампанія стала першою великою комунікацією, яка поєднала футбольну подію, партнерські бренди, e-commerce та повноцінний AI-продакшн. Її результати показали, що присутність бренду навколо великої спортивної події може працювати не лише на охоплення, а й приводити клієнта до конкретної дії — від контакту з рекламою до замовлення на VARUS.UA.
Відео: https://www1. https://www.youtube.com/watch?v=y2_Sag_YQSY
2. https://www.youtube.com/watch?v=lEWWgED1YQA
3. https://www.youtube.com/watch?v=kVGIBA84nSI
4. https://www.youtube.com/watch?v=TZAgHNLj9b8
5. https://www.youtube.com/watch?v=tgMxbdQ-Rwo