Британський письменник і філософ К. С. Льюїс писав: «Коли весь світ біжить до прірви, той, хто біжить у протилежному напрямку, здається божевільним». Однак це база хорошого креативу — бігти в протилежний бік, чи не так?
Трохи божевільно, але й натхненно почувались Bickerstaff.007, “Галичина” і режисер Володимир Веселов, коли вирішили робити крафтовий стопмоушн-ролик, коли можна було все зробити з ШІ.
Вони скупили весь фетр в Київській області, арт-деп UTC Film закрився на пару тижнів в майстернях і почалось майстрування декорацій для ролика про мілкшейки “Галичина”.
Близько 300 мініатюрних квіточок, 100 грибів, 100 ялинок і 4 унікальні персонажі: мілкшейкові стрибучі корівки, які створені руками, щоб струшуватись, як нові мілкшейки “Галичини” .
Так народилася нова крафтова кампанія бренду.
Крафтові проєкти замовляють дедалі рідше. Рекламна індустрія все більше закохується в ШІ.
За даними Canva, 97% маркетингових керівників уже використовують ШІ у своїй щоденній творчій роботі, а 99% планують збільшувати інвестиції в нього. Дослідження IAB Europe показує, що 61% компаній використовують ШІ для генерації рекламного контенту.
Майбутнє точно за ШІ, але важливо не забувати про крафт і його переваги, комбінуючи техніки і створюючи нові підходи.
“ШІ не вміє красиво лажати, а найкрасивіше в світі — в недосконалостях. Недосконалість додає душі і народжується в ручній роботі живої людини. ” — каже Катерина Барбалат, креативна групхединя в Bickerstaff.911.
“Для запуску нового продукту нам хотілося створити не просто ще один красивий рекламний ролик, а історію, яку буде цікаво дивитися. Саме тому ми свідомо обрали стопмоушн — формат, у якому кожен елемент створюється вручну і кожен кадр потребує часу та уваги до деталей. Для нас це не про протиставлення штучному інтелекту, а про вибір підходу, який найкраще передає нашу ідею”. — Олена Полякова, директорка з маркетингу компанії Галичина.
Процесом та атсферою зйомки вони поділилися в бекстейдж- ролику в Інстаграмі.