EVA продовжує розвивати комунікаційну платформу «Ти у себе єдина» новою весняною кампанією Spring Season під слоганом «Ти і є весна», головною героїнею якої стала Даша Кацуріна.
З приходом весни багато хто очікує на оновлення, легкість і відчуття нового старту. Втім, зміни в природі не гарантують внутрішніх трансформацій. У межах кампанії EVA пропонує подивитися на весну як на стан душі – ресурс, який вже є всередині кожної жінки. Не як образ «квіточки» та «прикраси колективу», а як символ життєвої сили, здатної змінювати простір довкола.
«Основна ідея кампанії – нагадати, що весну не обов’язково чекати у календарі чи прогнозі погоди. Справжні зміни починаються з внутрішнього дозволу на радість, турботу про себе та життя у власному ритмі», – говорить Руслан Сазонов, керівник напрямку маркетингу EVA.UA.
В основі креативної концепції, розробленої агенцією HyperNormal, думка про те, що якщо жінка може бути весною для інших, вона може дозволити собі бути нею і для себе. Дарувати собі квіти, зводити себе на побачення, радіти простим речам – навіть попри дедлайни й щоденні справи, адже весна – це не обставини, а вибір.
Головною героїнею кампанії стала підприємниця та інфлюенсерка Даша Кацуріна, яка втілює образ дівчини-весни, знаходить простір для радості та турботи про себе попри усі життєві обставини.
Відео: https://www.youtube.com/watch?v=hKqvoJQ3vtM
Кампанія «Ти і є весна», що триватиме до 18 березня, є послідовним продовженням стратегічної платформи EVA, спрямованої на утвердження культури турботи про себе. Першим етапом її реалізації стала «Чорна п’ятниця», напередодні якої бренд презентував маніфест «Ти у себе єдина».
Наступним кроком стала кампанія Love Season під слоганом «Любов починається з тебе». У цей період товарообіг і середній чек в усіх каналах продажів – EVA, EVA.UA та EVA BEAUTY – продемонстрували ріст у порівнянні з попереднім роком. Найбільший попит припав на парфумерію, засоби догляду за обличчям, тілом і волоссям, а також декоративну косметику. Тож досвід EVA показує, що покупці дедалі частіше обирають не лише «потрібне», а й щось «для себе» – маленькі радощі, естетику, відчуття щастя. І це вже не разова реакція на свято, а певний системний тренд.
Бренд і надалі підтримує клієнтів у виборі на користь власного ресурсу – через асортимент б’юті-продуктів та спеціальні пропозиції включно зі знижками до 70% в EVA та на EVA.UA.
«Справжня весна починається з простого внутрішнього рішення подбати про себе. “Ти і є весна” – це нагадування про ту силу й живу енергію, яка вже є всередині кожної жінки», – зазначає Руслан Сазонов.
Весняна комунікація має на меті не лише підняти продажі сезонного асортименту, а й стати ще одним кроком у формуванні звички жити для себе – без відкладання «на потім».