Спортивні заходи часто відзначаються доволі гучно, і видовище глядачів, які заливають у себе пиво бляшанка за бляшанкою, є чимось цілком типовим. Якщо ці глядачі не діти, звісно. Тому в регіональному ролику Liquid Death до Супербоулу 2022 цей бренд позиціює себе як щось на кшталт цукерок у вигляді цигарок, але в категорії напоїв.
Пакування цього бренду води дуже схоже на бляшанки з алкогольними напоями. І серед тих споживачів, які взагалі знають про його існування, більше половини й гадки не мають, що Liquid Death — це просто вода. Тому бренд і вирішив подражнити аудиторію Супербоулу, обігравши це хибне уявлення про себе.
Під трек Breaking the Law гурту Judas Priest ролик показує, як діти, хиляючи з бляшанок Liquid Death, казяться із несамовитими обличчями, аж доки їх не вирубить. А насамкінець до цієї «пиятики» приєднується навіть вагітна жінка.
«Люди часто діляться історіями, як на їхніх дітей позирають скоса, коли ті п’ють Liquid Death, хоча в цих бляшанках просто вода, — розповідає виданню Muse віцепрезидент бренду Енді Пірсон. — Це ми й хотіли втілити в життя. І донести до масової свідомості те послання, що бренду Liquid Death боятися не варто».
Наприкінці ролика також було сховано QR-код, який з’явився в кадрі на якусь мить, коли вода «вихлюпується» з пивного келиха на екран. Перші троє найуважніших глядачів, які його помітили, отримали цілу палету бляшанок Liquid Death за один долар.
Реакція онлайн-публіки на ролик виявилася переважно позитивною. Вочевидь глядачам були до вподоби такий провокативний гумор і «обман зору», хоча декому спершу й здалося, що це — соціальна реклама проти вживання алкоголю неповнолітніми.
Читайте також:
Ролик Coinbase містить лише QR-код, що плаває на пустому екрані.
Бренд Liquid Death створив власний генератор пафосних дитячих імен.
Бренд Liquid Death розфарбував скейтборди кров’ю скейтбордиста (заради благодійності, звісно).