У грайливому повороті свого культового рекламного слогана «How do you eat yours?» Cadbury і VCCP London розробили нову кампанію для щорічного полювання бренду на пасхальні яйця. Цього року Cadbury приховав рідкісні наполовину білі й наполовину молочні шоколадні яйця, які, якщо їх знайдуть, можуть заробити вам до 10 тисяч фунтів стерлінгів… лише якщо ви їх не з’їсте.
У серіалі «How do you eat yours?», який вийшов у Великобританії та Ірландії, представлено два короткометражних фільми. У першому глядачі бачать чоловіка, який в кінці дня приймає розслаблюючу ванну. Готуючись з’їсти Creme Eggs, герой розуміє, що вибрав одне з яєць обмеженої серії. На його жах, партнер просить його не їсти смаколик, якщо він чогось варте, і глядачам стає цікаво, чи зможе він встояти перед спокусою чи ні.
Друга реклама повторює схожий концепт, але показує пару. Один з них знайшов виграшне яйце і намагається побороти бажання з’їсти солодку закуску.
Обидва кооткометражні фільми розроблені Саймоном Коннором, Стівеном Кроссом, режисером — Джеффом Лоу.
«Cadbury Creme Egg — один із найбільш культових і відомих продуктів у портфоліо Cadbury. Ми хотіли створити кампанію, яка б вшанувала особливу спадщину бренду, водночас додавши в нього нової енергії», — сказала Ліндсі Гомер, бренд-менеджер Cadbury.
Актор і комік Метт Лукас також записав серію радіореклам в стилі публічних оголошень, у яких застерігає націю, що вони повинні протистояти спокусі з’їсти переможні яйця.
«Кремові яйця — це класика дитинства. Тому ми були в захваті від створення нової кампанії, яка дасть нове життя Creme Eggs, віддаючи данину одній з найвідоміших рекламних кампаній шоколаду останніх часів», — додав Кріс Бірч, виконавчий креативний директор VCCP London.
«Було весело перевернути цю кампанію з ніг на голову. Це липка робота. Ми з’їли близько 40 штук. Сподіваємося, людям сподобається кампанія, як і нам, і, можливо, фанати навіть знайдуть виграшне яйце».
Кампанію підтримають VOD, соціальні медіа, радіо, DOOH (цифровий вихід з дому), OOH (поза дому), роздрібна торгівля та різні партнерства.
Читайте також:
Одна з найбільших у світі колекцій німецького експресіонізму виставляється на аукціон
