Сразу проясню: рекламоносители на Таймс-сквер остаются на месте. Истерия в СМИ, подогретая преувеличениями в блогосфере, сошла на нет. Специальный уполномоченный Департамента транспортной инфраструктуры Нью-Йорка Полли Троттенберг в мае заявила, что рекламные конструкции на Таймс-сквер прекрасны и иконичны. Они притягивают туристов и важны для экономики.
Отвлекаясь от переполоха с демонтажем и фокусируясь на будущем, я всё-таки вспомнила книгу двадцатилетней давности, которую выпустила Ассоциация. Она называется «Знаки города» и написал её Tом Мартинсон, консультант по градостроительному проектированию из Миннеаполиса.
«Билборды — функциональная составляющая городского пространства, — писал Мартинсон в 1995 году. — С ними приходят перемены, они привносят красочность, создают настроение, оживляют город. Они — источник визуальной насыщенности и разнообразия великих городов мира».
Лучше и не скажешь. А теперь, как говорил знаменитый американский радиоведущий Пол Харви, продолжение истории:
— Урбанизация — серьёзный тренд. Сегодня больше половины населения планеты проживает в городах. К 2050 году семеро из десяти будут жить в городских агломерациях.
— Ooh реклама сопровождает урбанизацию, выступая связующим звеном между властью, бизнесом и обществом.
— Новое исследование свидетельствует о понимании и принятии городами ooh медиа.
Согласно данным исследования «Out of home, into the city: transforming cities by engaging citizens», жители Барселоны, Брюсселя, Дублина, Лондона, Неаполя, Парижа и Стокгольма высказываются в пользу ooh рекламы, как фактора развития общественного транспорта, движущей силы модернизации городского пространства, источника городской энергии и колорита.
Исследование, заказчиком которого выступил оператор ooh рекламы Clear Channel Outdoor, указывает на то, что 82% опрошенных согласны с тем, что ooh реклама оживляет город.
Уильям Экклшер, президент и главный исполнительный директор Clear Channel International: «Out-of-home реклама играет заметную роль в решении важных задач современности».
В Вашингтоне на восьми станциях метрополитена оператор ooh рекламы Outfront Media установил 72-дюймовые настенные мониторы. Это первые подобные носители в метрополитене округа Колумбия. Экраны демонстрируют рекламу, расписание поездов и карты.
Джереми Мэйл, генеральный директор Outfront Media: «Мы улучшаем пользовательский опыт пассажиров метрополитена и позволяем рекламодателям красиво и ненавязчиво обращаться к потребителям».
В июне состоялась встреча крупнейших операторов ooh рекламы и сенатора США от штата Нью-Йорк Чака Шумера, который в следующем году примет дела у союзника отрасли Гарри Рида, лидера демократов в Сенате. Уроженец Нью-Йорка, Шумер поддерживает планы по беспроводной интернетизации города через инфраструктуру рекламоносителей и телефонных будок — шаг навстречу малообеспеченным горожанам. В конце июня Google объявила о вхождении на рынок ooh рекламы через совместное капиталовложение в этот венчурный проект с оператором транзитной рекламы Titan и технологической компанией Control Group.
Жан-Шарль Деко, Co-CEO оператора ooh рекламы JCDecaux: «Головокружительная скорость, с которой возрастает пользование подключёнными к интернету мобильными устройствами, особенно в общественных местах, требует совершенствования локальной инфраструктуры связи».
Усилия, направленные на улучшения мобильной связи, на примере Дюссельдорфа включают установку точек беспроводного доступа к интернету и ретрансляторов 3G и 4G связи. В Амстердаме JCDecaux оснастил такими ретрансляторами более двухсот автобусных остановок, улучшив взаимодействие горожан через мобильные устройства.
Во всём мире сейчас действует порядка 600 систем совместного использования велосипедов (велопрокатов). Это в три раза больше, чем в 2008 году.
Начиная с 2007 года ФБР использует цифровые билборды для информирования о разыскиваемых лицах. Сегодня это тактический инструмент правоохранительных органов, фактор повышения боевой готовности.
Как и градостроитель Том Мартинсон, я родом со Среднего Запада. Пожелай Мартинсон дополнить книгу «Знаки города», нам стоило бы оставить место для высказывания члена муниципального совета Кливленда, технофила Джо Климпермана: «Цифровые билборды согласуются с обликом города. Они свидетельствуют о том, что мы — город технологичный. У нас действительно есть ультрасовременные рекламные технологии».
Мартинсон был прав, когда 20 лет назад говорил, что города и «знаки» в них подходят друг другу. Благодаря технологическому прогрессу, его тогда ещё просто точное наблюдение теперь выглядит глубоким пониманием тенденций.
Автор:
Нэнси Флетчер, президент Ассоциации наружной рекламы Америки
