Ніколи відпустка не була такою важливою, як за останні кілька місяців, адже люди довгий час були замкнені у своїх будинках через карантин.
Минулого року уряд Сінгапуру розпочав маркетингову кампанію в розмірі 45 мільйонів доларів США з метою заохочення громадян відпочити в країні, щоби допомогти їм впоратися з обмеженнями на поїздки, які є у всьому світі.
В останні кілька місяців спостерігається поступове покращення ситуації з пандемією на тлі масової вакцинації. Щоб уловити цей оптимізм та настрої, спрямовані на відновлення подорожей, Sentosa (одне з найвідоміших місць відпочинку Сінгапуру) запустила свою нову фірмову кампанію, щоби підкреслити важливість вікенду.
Переосмислення бренду подорожей
Фільм, розроблений компанією BBH Singapore, є продовженням торішньої кампанії «Знайдіть час на свято!», яка була започаткована з ідеєю «змусити сінгапурців знайти час для відпочинку».
Фільм, створений у розкішному бродвейському музичному стилі, розповідає історію героя острова Sentosa, а також знайомить глядача з новими особистостями: Острівницею та її родиною.
Розповідаючи про кампанію, яка спонукає сінгапурців знайти час для заслуженої відпустки, Міра Бхарін, директор відділу корпорації Sentosa Development з питань маркетингу, говорить: «Для нас, як ніколи важливо зробити свідому паузу і відійти від стресів щоденного життя. Ідея кампанії полягає в тому, щоби допомогти місцевим жителям відкрити для себе приховані дорогоцінні камені Sentosa та різноманітний досвід відпочинку».
Кульмінація трирічних відносин
Цікаво, що ця амбітна кампанія також знаменує собою кінець трирічних відносин. BBH була залучена, як творче та цифрове агентство рекордів Sentosa у 2018 році. Аделін Сіу, старший креативний директор, BBH Singapore, розповідає: «Від костюмів ручної роботи, що мали понад 2000 штучних пір’їнок, до витонченої танцювальної хореографії та жартівливих штрихів, таких, як краб на карантині, цей твір — найкращий спосіб закінчити карантинний час весело».
Читайте також:
What If?: персонаж Локі з’явиться в новій рекламній кампанії Hyundai
Українська компанія Hexagon виграла три нагороди Red Dot Award
