Агенція Saatchi & Saatchi New Zealand створила нову кампанію для провайдера телекомунікацій Chorus. Ця кампанія спрямована на пропагування оптоволоконних мереж для тих, хто до них ще не під’єднався і терпить погане інтернет-з’єднання. Для того, щоб продемонструвати, що така якість з’єднання не є в наш час нормою, креатори перенесли всі типові недоліки «поганої мережі» на такого собі Карла, який живе по сусідству.
Бідолашний Карл постійно стикається з ними у своєму повсякденному житті по цей бік екрану: його сушарка для одягу глючить, його обличчя аж рясніє від графічних артефактів, а м’ячик його собаки зависає… в повітрі.
Довести, що оптоволокно – це мейнстрім
Каррен Гаркер (Karren Harker), директорка з маркетингу Chorus, так пояснила цю кампанію про погане інтернет-з’єднання: «Зараз ми завершуємо прокладання оптоволоконної мережі. І оскільки попит на такий вид з’єднання росте, оптоволокно обирають дуже багато людей. Їх кількість в Новій Зеландії становить майже 60%, тобто зараз ми звертаємося вже до більш консервативних споживачів. А вони є доволі складнодосяжною аудиторією, яка з обережністю ставиться до нових технологій і готова використовувати їх лише тоді, коли такий продукт вже став мейнстрімом. Тому наша нова кампанія звертається саме до людей з таким типом мислення. Вона пояснює, що оптоволокно – це нова норма, яка несе із собою численні переваги в реальному житті».
Авторами кампанії стали Крістал Найт (Kristal Knight) та Корі Челмерс (Corey Chalmers).
Найт пояснює: «Нова Зеландія може похвалитися якістю своєї оптоволоконної мережі, яка до 2022 року стане доступною для 87% населення. Але багато людей досі не усвідомлюють, що наразі саме таке з’єднання потрібне для того, щоб користуватися Інтернетом у повному обсязі. Тому наша кампанія мала делікатно пояснити цій частині користувачів, що швидкий Інтернет – норма для нашого часу».
А Челмерс додає: «Часто люди навіть не усвідомлюють, що погане інтернет-з’єднання та пов’язані з ним неприємності – це не те, з чим слід миритися. І ми сподіваємося, що ця кампанія стане нагадуванням про кращу альтернативу нескінченним глюкам».
