Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?
Тут есть правильный ответ, а есть правда. Конечно же, профильное образование нужно, но пока что в Украине его негде получить. А правда в том, что в украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.
На сегодняшний день в открытом доступе есть такое количество книг, подкастов, онлайн курсов, презентаций и блогов крутых специалистов, что быть необразованным — это выбор.
Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?
Необходимо научиться не переставать учиться. Это если напустить на лицо умноту, то так следует отвечать. Но в реальной жизни ненастоящие профессионалы каждый день вырезают логотипы из подписанной цветопробы и требуют напечатать слайд PowerPoint на борд. Как в такой ситуации оставаться профессионалом, никого не покалечить и продолжать расти? Нужно очень любить то, что делаешь. Когда любишь, стремишься делать лучше и знать больше. Если любишь, не замечаешь недостатки и концентрируешься на достоинствах. Следовательно, если эти два условия соблюдены — любопытство и любовь, то человек непременно станет профессионалом.
Топ-3 настольных книг рекламиста
Сегодня этот вопрос может звучать как “топ-3 стартовых страничек рекламиста”. Много лет моими настольными книгами были “Огилви о рекламе” (сюрприз) и “Рекламная пауза” Люка Салливана. Их было сложно подвинуть, хотя хороших книг о рекламе написано немало. Недавно добавилaсь “Creative Mischief” Дэйва Тротта. Я просто получаю от них удовольствие.
Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?
Тут у меня два простых правила: избегать тех тренеров, чьи достижения сомнительны и тех тренингов, где нет практики.
Если “самая красивая девушка в подъезде” расскажет о своем пути к успеху, это бесполезная история. Нужно практиковать вместе с великими практиками.
Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.
Любопытство. Твои работы не будут интересными, если ты ничем не интересуешься.
Любовь. Она толкает на безумные вещи, а в рекламе это хорошо. Она заставляет защищать то, что мы любим, а это идеи и хорошие клиенты. Она утрирует хорошее и помогает забыть о плохом.
Терпение. И если вы дочитали до этого пункта, то у вас с ним все отлично.
