Явище АСМР вперше привернуло до себе увагу в 2007 році, коли виявилося, що досить багато людей відчуває у відповідь на певні стимули своєрідний релаксуючий «лоскіт у мозку». Просто раніше нікому не спадало на думку розповісти про це, але інтернет-дискусії змінили все. І вже у 2011 році це явище отримало назву «автономна сенсорна меридіональна реакція».
АСМР-ефект стали використовувати в музиці, кінематографі, рекламі (наприклад ролик до Супербоулу за участі Зої Кравіц) і навіть скульптурі. Невдовзі з’явилися сотні «АСМРтистів», які створювали АСМР-відео з такими «тригерами», як потріскування паперу, шурхіт щітки по волоссю тощо. Найпопулярніші з таких креаторів стали знаменитостями на YouTube, коли їх відео почали отримувати мільйони переглядів від людей, які за допомогою АСМР могли розслабитися чи впоратися з безсонням. Серед АСМР-інфлюенсерів можна нарахувати щонайменше дев’ять мільйонерів.
Отже, як виглядає (та відчувається) нинішній злет популярності АСМР-відео?
Рейтинг АСМР-інфлюенсерів
Найпопулярніший з АСМР-інфлюенсерів — відеоблогер Ice Cream Rolls з Німеччини, чиї відео про те, як робити естетично приємні солодощі, принесли йому близько 900 мільйонів переглядів, 8 мільйонів постійних глядачів та 2 мільйони доларів.
Які країни на це добряче підсіли?
Щоб визначити, де у світі можна знайти найприхильнішу аудиторію для АСМР-відео, агенція NeoMam провела своє дослідження, підрахувавши, в якій країні скільки раз слово «АСМР» використовують у пошукових запитах на YouTube.
Команда NeoMam з’ясувала, зокрема, наступне:
- Жителі Брунею шукають «лоскітні відео» на YouTube втричі частіше, ніж жителі будь-якої іншої країни.
- В Європі АСМР-відео найбільшим попитом користуються у Фінляндії, де загальна кількість таких пошукових запитів вдвічі перевищує населення країни.
- Велику популярність АСМР-відео здобули також у Швеції, Ісландії, Норвегії, Франції та Новій Зеландії.
- А от в Північній Америці частіше за все такі відео шукають глядачі з невеликої острівної держави Сент-Вінсент і Гренадіни. Друге місце посіла Канада.
Найпопулярніші АСМР-тригери
АСМР-тригери — загадкова штука. Не існує універсального тригера, який спрацьовував би для всіх, хто здатен відчувати АСМР. Іноді цей ефект може заскочити вас зненацька, коли ви цього аж ніяк не очікуєте.
Але слід визнати, що найпопулярнішим пошуковим запитом у зв’язку з АСМР є «масаж». Є щось таке у масажуванні волосся, що викликає відчуття глибокого спокою навіть у глядачів.
А вже потім йдуть постукування, шкряботіння, шепіт, стукіт клавіш, муркотіння тощо.
10 найпопулярніших АСМР-відео на YouTube
1. Блискучий слайм з кондитерських мішків
Яскраві кольори вичавлюються у миску і повільно перемішуються, доки не стануть густою гумоподібною масою.
Всього переглядів: 114,1 мільйонів
Монетизація: 211 тисяч доларів
2. Мініатюрні коктейлі
Що дивує у найпопулярніших АСМР-відео, то це те, що вони доволі короткі, а людина в кадр практично не потрапляє. Наприклад, JerryPop вистачає самих лише яскравих речей та неквапливих рухів.
Всього переглядів: 110,1 мільйонів
Монетизація: 203,7 тисяч доларів
3. Понад 50 тригерів за 3 години
Тут є навіть меню, щоб можна було перескочити одразу до «свого» тригера.
Всього переглядів: 82,4 мільйонів
Монетизація: 153,6 тисяч доларів
4. Перемішування помади з прозорим слаймом
Всього переглядів: 75 мільйонів
Монетизація: 140,7 тисяч доларів
5. Речі, які можна розтрощити під колесами машини
Машина з хрускотом прокочується по іграшках, крейді та кубику Рубіка. Трощити — це весело!
Всього переглядів: 73,9 мільйонів
Монетизація: 136,9 тисяч доларів
6. Їстівна щітка для волосся
АСМР-відео не мусять бути логічними — вони лише мають бути «лоскітними». Тому тут Jane ASMR їсть щітку для волосся.
Всього переглядів: 69,3 мільйонів
Монетизація: 137,1 тисяч доларів
7. Веселкові тістечка
Звуки жування — доволі суперечлива штука: комусь вони подобаються, а когось від них нудить. Але Jane ASMR підсолоджує пігулку, жуючи лише те, що виглядає яскраво та приємно.
Всього переглядів: 65 мільйонів
Монетизація: 150,3 тисяч доларів
8. Стружка з мила
Це відео в’єтнамської креаторки було опубліковане ще до того, як мило стали розмітати з полиць магазинів. Воно показує, яка краса прихована у такому, здавалося б, звичайнісінькому предметі. І як приємно його рубати на дрібні шматочки.
Всього переглядів: 63,3 мільйонів
Монетизація: 117,6 тисяч доларів
9. Локшина зі смаженою курочкою
А ось це відео може змусити вас метнутися до холодильника, замість того, щоб заколисати.
Всього переглядів: 57,8 мільйонів
Монетизація: 116,6 тисяч доларів
10. Найпопулярніша їжа для АСМР
Всього переглядів: 52,3 мільйонів
Монетизація: 102,7 тисяч доларів
Хоча АСМР-відео стали трендом відносно недавно, сама ця реакція людського тіла, схоже, існує досить давно. Висловлювалися такі думки, що вона сформувалася для того, щоб можна було швидше заснути або щоб зробити приємнішим спілкування з іншими людьми.
В ході свого дослідження агенція NeoMam скористалася аналітичним інструментом NoxInfluencer YouTube Money Calculator, щоб з’ясувати, який дохід, орієнтовно, принесла кожному інфлюенсеру монетизація АСМР-відео. А для підрахунку кількості пошукових запитів за країнами та ключовими словами був використаний Ahrefs Keyword Explorer (пошуки за іменами конкретних креаторів при цьому не враховувалися).
