2 марта Международный фестиваль креативности объявил об учреждении новой награды «Стеклянный Лев». Этой наградой будут специально отмечаться работы, посвященные борьбе с гендерной дискриминацией и разрушению стереотипов в отношениях между мужчиной и женщиной.
Учреждение этой награды – еще одно доказательство того, что маркетинг сегодня является неотъемлемой частью мировой общественной культуры, а маркетинговые коммуникации являются действенным и эффективным инструментом внедрения основ культуры в общественное сознание.
Организаторы Cannes Lions берут на себя все расходы по запуску Стеклянного Льва, который в свою очередь станет важной частиью программы по созданию гендерно нейтрального медиа-ландшафта. Детали программы будут обнародованы в ближайшие несколько недель. Предполагается, что в будущем тематика работ-номинантов на Стеклянного Льва будет расширяться и включать в себя многие культурные и общественные аспекты.
Запуск Стеклянного Льва производится при активной поддержке LeanIn.Org. Сама идея учреждения награды «Стеклянный Лев» принадлежит Шерил Сандберг, основателю общественной организации LeanIn, которая ранее на своей странице в Фейсбуке неоднократно критиковала Cannes Lions за недостаточное внимание к гендерным проблемам.
Первым председателем жюри в номинации «Стеклянный Лев» объявлена Синди Гэллоп – основательница и CEO движения IfWeRanTheWorld/MakeLoveNotPorn и основательница BBH New York.
Награда «Стеклянный Лев» будет присуждаться за наиболее креативные позитивные и прогрессивные разработки в рекламе и коммуникациях, посвященные гендерным проблемам. Соискатели будут стремиться использовать идеи гендерного равенства в бренд коммуникациях.
Стеклянный Лев займет свое достойное место в категории Special Awards – среди таких, как Агентство Года, Сеть Года и Рекламодатель Года. Прием работ-соискателей начался 2 марта и продлится до 27 марта. Работы следует размещать по ссылке: www.canneslions.com/cannes_lions/awards/the_glass_lion/overview Победители получат свою награду 23 июня 2015 года в Каннском Дворце Фестивалей.
Официальный представитель Cannes Lions в Украине – Ирина Кузнецова