Награды Creative Business Transformation Lions будут вручаться за креативность, которая двигает бизнес вперед. То есть за такое креативное мышление, которое меняет саму организацию брендов, их взаимодействие с потребителями и подход к работе.
Этих Львов удостоятся гениальные идеи, которые привели к созданию новых продуктов и услуг, а также организационные реформы и новаторство в сфере взаимодействия с потребителями, независимо от размера компании.
Работы-номинанты в этой категории должны продемонстрировать, как именно им удалось повлиять на основные функции бизнеса, и доказать, что эти перемены были на пользу компании, сотрудникам или потребителям. В частности, речь идет о создании новых товаров и услуг и использовании новых технологий и бизнес-моделей.
Почему эта категория была введена именно сейчас?
Бренды выдвигают все больше требований к своим креативным и инновационным партнерам, чтобы те помогли им удержаться на плаву в условиях нынешней цифровой революции. К тому же они ищут все новые способы обезопасить себя от устаревания – услуги, кадровая политика, бизнес-модели и выходы на рынок сейчас активно переосмысляются, чтобы как можно лучше соответствовать ожиданиям потребителей.
Соответственно, этот Лев вручается за расширение рамок креативности и за поиск новых подходов, которые повышают ценность компании и ее конкурентоспособность, выгодно отличая ее на фоне традиционных бренд-коммуникаций.
Компании, нацеленные на будущее, полностью пересматривают свои внутренние операции, чтобы работать эффективнее и продуктивнее, налаживать связи и создавать лояльную потребительскую базу. Для этого они находят решения, которые еще никому не приходили в голову. И вот такая работа и может претендовать на Льва в категории Creative Business Transformation.
Для кого эта категория?
Категория Creative Business Transformation открыта для любых организаций, которые что-то принципиально меняют либо у себя, либо у бренда своих клиентов. Это касается как отдельных креативных компаний, так и структурных подразделений какой-либо компании, занимающихся креативом, консалтингом, дизайном, работой с потребителями, разработкой продукции, внедрением инноваций или цифровыми технологиями.
Какие работы можно подавать в категорию Creative Business Transformation?
Это должны быть реформаторские решения, которые фундаментально изменили основные функции бренда или компании. Сюда входят новые функции по отношению к потребителям, пересмотр внутренней организации компании и ее операций, создание новых или полное переосмысление уже существующих продуктов и услуг, введение новых эффективных бизнес-моделей.
Обновление в категории PR Lions
Категорию PR Lions тоже ждет обновление в 2020 году, чтобы эти награды как можно точнее отражали современные тенденции PR-индустрии и охватывали весь спектр работ, которыми занимаются специалисты в области PR и коммуникаций. Среди прочего речь тут идет о масштабном привлечении заработанных (бесплатных) медиа-каналов.
Новая секция Social Engagement & Influencer Marketing является обновленным вариантом секции, которая была посвящена цифровым и социальным медиа. Теперь она охватывает создание контента и его распространение, работу с соцсетями и сообществами и маркетинг с помощью лидеров мнений.
Секции Excellence: PR Craft и PR Techniques посвящены мастерству в сфере PR.
Расширенная секция Culture & Context принимает во внимание то, что PR-специалисты создают работы, учитывающие мельчайшие нюансы культуры, в которой они существуют. Также она особо отмечает работы, продвигающие корпоративные цели и поддерживающие социальную ответственность.
За более подробной информацией и консультацией эксперта можно обращаться по адресу [email protected].
