“KOBLEVO — легкое вино на каждый день, которое молодые девушки могут пить без повода, без накрытых столов и торжеств. В одиночестве или с подружкой, это – вино для жизни”. Так описывает себя винный бренд после глобальных изменений в дизайне и общем позиционировании бренда.
Холдинг Bayadera Group, который владеет ТМ KOBLEVO и FEDORIV Agency, которые работали над его ребрендингом, презентовали “обновленное вино” в пятницу тринадцатого, в самом сердце столицы.
Классическую этикетку с виноградом заменили абстрактные формы ярких цветов. По замыслу креативщиков эти образы позволяют погрузиться в суть процесса создания вина – увидеть его загадочные, фантастические и яркие «молекулы». Вызывающие красный, розовый и желтый будут представлять все позиции вин KOBLEVO. Премиальную линейку украсят такие же элегантные фигуры на матовом черном фоне.
Что конкретно изображено – “каждый должен понять для себя сам. Кто-то увидит в этом цветок, кто-то – парящее платье, а кто-то, может быть, медузу.”
Слоган обновленного вина – “МОЖНО, ЕСЛИ ХОЧЕТСЯ” – лаконично и полностью отвечает на запрос аудитории, объясняют креативщики из Fedoriv.
Практически год маркетологи, технологи, пиарщики, дизайнеры и другие специалисты работали над полной “перезагрузкой” напитка. Они исследовали потребителя, и, непосредственно, условия потребления, проводили фокус-группы, различные тестирования и искали то, что нужно аудитории.
По данным маркетингового исследования, главный потребитель вин KOBLEVO – «девушки от 20 до 35 лет, которые любят и уважают себя, и в первую очередь, хотят получать наслаждение от жизни, а остальное – потом”. Узнали, что ей (той самой потребительнице) не интересны классические формы и линии, ей нравятся абстрактность, бесформенность и некая неопределенность. “Она вряд ли будет пить вино в семейном кругу, на торжестве; скорее всего, она будет наслаждаться одиночеством, и эта бутылка вина должна стать эстетическим украшением ее атмосферы”, – говорят специалисты по ребрендингу.
Владелец креативной компании FEDORIV Agency – Андрей Федоров, не смог лично присутствовать на презентации, но записал видеообращение к аудитории с разного рода объяснениями их творения. Он представил мировые тенденции в мире маркетинга, позиционирования и брендинга и тем самым объяснил зачем же такие изменения брендам. Пояснил, что “хороший маркетинг – маркетинг, который чувствует своего потребителя, который подстраивается под его желания и потребности”. И акцентировал, что “инновации – это не только замена плохого на хорошее; это и разрушение старых технологий, подходов во имя постройки новых, современных и актуальных”.
Также в рамках мероприятия состоялась премьера нового рекламного ролика, героем которого стал грациозный черный кот, который любит резвится, играть и в любую минуту готов поднять настроение своей хозяйке, как и любимое вино, он всегда рядом! Появившись вместе с актрисой из видеоролика на мероприятии, он вызвал настоящий восторг у гостей, он слушал команды дрессировщицы и охотно фотографировался с гостями.
Маркетинг-директор Bayadera Group – Роман Вашколуп поделился информацией о том, что c сентября стартовала масштабная коммуникационная кампания: вначале украинцы увидели интригующую наружную рекламу, а уже в середине месяца будут активно ротироваться промо-ролики на тв, радио и диджитал-платформах.
