«Люксоптика» стає супермаркетом окулярів. Демократичність і ліберальність мережі підтверджується наявністю рішень на будь-яку кишеню. «Люксоптика» – для всіх, у кого виникає потреба в оправах, лінзах, сонцезахисних окулярах, послугах лікаря або ремонту.
Нова бренд-стратегія і комунікація «Люксоптики» була розроблена креативним агентством Bart & Fink. Перший етап кампанії стартував на національних телеканалах, як відео-зізнання в коханні до всіх, хто носить окуляри.
«Для початку ми зрозуміли, що це той рідкісний кейс, коли на рівні стратегії не потрібно шукати нішу, а можна і потрібно говорити речі, характерні для всієї категорії. Потім ми відмовились від того, щоб комунікувати медичну експертизу, залишивши її іншим інструментам, типу PR і промо, і пішли за стратегією дантистів, які в якийсь момент почали замість «приходьте до нас за здоровими зубами» говорити «приходьте за красивими усмішками». Ну а визначним моментом в розробці стратегії стало спілкування з головним лікарем мережі Люксоптика, Ларисою Борисівною. З нею, як і з іншими топами компанії, я зустрічався на етапі підготовки стратегії. І ось я сидів перед людиною, яка може годинами захоплено розповідати про окуляри і очкарикiв, і подумав, – та це ж і є Люксоптика. Так народилась концепція «ми любимо вас, очкарики», – ділиться концепцією Олег Томін, власник і креативний директор Bart & Fink.
«У цьому році 25 років як «Люксоптика» займається окулярами. Ми знаємо все про окуляри. І так, ми в компанії обожнюємо окуляри, вважаємо їх найпрекраснішим аксесуаром і знаємо, що люди в окулярах абсолютно прекрасні. Ми пропонуємо світові бренди, виробляємо оправи та лінзи під власними торговими марками для того, щоб кожен міг собі дозволити те, що йому подобається. Дякую Bart & Fink, що разом з нами стали одержимі окулярами й створили такий емоційний ролик», – коментує Віолета Титаренко, директор з маркетингу мережі «Люксоптика»
Любов до окулярів не виключає наявності високої експертизи в діагностиці зору. «Люксоптика» вірить у здоровий зір, тому в кожній оптиці є обладнаний кабінет лікаря, де фахівець максимально точно визначає діагноз і підбирає лінзи. Також, в рамках соціального проекту «Здоровий зір» компанією регулярно проводиться безкоштовна мобільна діагностика дітей і дорослих, що робить перевірку зору ще більш доступною.
Команда творців рекламного ролика:
Owner and Creative Director: Олег Томін
Creative group head: Катя Чанишева
Head of art: Петро Діденко
Copywriter: Ліза Рожкова,
Art-director: Іра Козаченко і Аня Удовенко
Account manager: Настя Савчук
Account director: Поліна Просвірякова
Designer: Вова Микицей та Настя Бондар
Producer: Shiny brilliantstar
Люксоптика:
Директор департаменту маркетингу та реклами: Віолета Титаренко
Керівник відділу реклами: Анна Беліченко
