Последний день Международного фестиваля креативности Cannes Lions окончательно доказал, что будущее креативной индустрии Украины находится в надежных руках! Команда молодых креаторов в составе Виталия Капустяна и Ильи Янковского (BBDO Ukraine) завоевала золото в категории Film. По словам ребят, идея, воплощенная в ролике, «родилась едва ли не последней из всех». Самым сложным для них было избавиться от сомнений и не пытаться дошлифовать задумку. О том, как Илья и Виталий создавали «золотую» работу для WWF, читайте в нашем материале.
Также на Reklamaster.com вышло интервью с Кристиной Фощай и Тимофеем Щербаковым – молодыми креаторами, которые взяли серебро в категории Design. По словам Кристины, хороший план состоит из брейншторминга, мудборда и развития концепта. Тимофей отметил, что в отличие от большинства своих контестантов, их команда поняла, какой месседж необходимо транслировать.
На Cannes Lions объявили победителей в четырех оставшихся категориях: The Lion For Change Winners, Sustainable Development Goals, Sustainable Development Goals, Film.
Во время фестиваля прошел семинар WARC «Будущее стратегий», на котором выступили директор по стратегическому планированию McCann Worldgroup Харджот Сингх и директор по цифровым технологиям MediaCom Дейдра МакГлашан. Сингх посоветовал нынешним стратегам принимать во внимание разные точки зрения и «не отбрасывать здравый смысл в пользу данных». МакГлашан порекомендовала сотрудничать с самыми разными специалистами (не только в пределах агентства).
Как с помощью рекламы изменить к лучшему поведение людей? Побудить их развивать в себе полезные «микропривычки». На примере кампаний, взявших бронзу в Cannes Lions Health, можно увидеть, как геймеров учат выполнять сердечно-легочную реанимацию, а аргентинцев приучают контролировать количество соли в рационе.
Креаторы нередко используют юмор в рекламе, чтобы привлечь внимание зрителя и запомниться ему. Но не всегда это бывает удачно. «Нужно понимать, что комедия вообще и комедия для бренда – не одно и то же», – считает основатель и креативный директор агентства Episode Four Тедди Линн. А еще рекламистам нужна сообразительность и самокритичность, чтобы заставить аудиторию смеяться в нужном месте, отмечает сценарист и режиссер Джонатан Линн. О чем еще говорили отец и сын Линны на Cannes Lions, читайте здесь.
На фестивале презентовали двухсерийный фильм, который исследует, как искусственный интеллект и машинное обучение принесли реальную пользу креативу. Ленту создали McCann Worldgroup и журнал о технологиях Wired.
Чтобы найти нужную информацию с фестиваля Cannes Lions, теперь не придется пересматривать длинные видеофайлы. Для специалистов креативной индустрии доступен сервис IBM Watson Media: программа сканирует видеозапись мероприятия и выдает короткие отрывки из него, которые содержат искомое слово или фразу.
