Многие конкурсанты и спикеры Cannes Lions Health (в рамках Международного фестиваля креативности Cannes Lions) задумываются над тем, как с помощью рекламы изменить к лучшему поведение людей. Решение заключается в воспитании «микропривычек», то есть таких привычек, которые вписываются в то, что вы постоянно делаете и так.
Samsung – Back2Life
Эта кампания поставила целью научить как можно больше людей выполнять сердечно-легочную реанимацию. В том же Китае менее 1% населения знает, как оказать такую неотложную помощь. Учитывая, что в этой стране немало игроманов, Samsung добавила учебную программу прямо в популярную онлайн-игру. Погибшего персонажа можно было вернуть к жизни, правильно его реанимировав. За две недели два миллиона игроков прошли этот онлайн-урок.
https://youtu.be/nqrGqwuTIS4
Nestlé (Glaciar) – Pinch
В Аргентине мало кто знает, сколько соли должно входить в рацион. Люди более чем вдвое превышают эту норму, рискуя сердечными приступами. Поэтому Nestlé выпустила блистеры, которые вместо таблеток содержали 14 щепоток соли. Каждая – на один прием пищи. Медицинская упаковка подчеркивала серьезность ситуации и позволяла проконтролировать, сколько соли съедается за раз.
Healing House – HIV+ Spa
Проект начался с опроса, который показал, что половина населения Америки уверена, что ВИЧ можно подхватить, просто дотронувшись до ВИЧ-инфицированного. Чтобы изменить такое отношение, компания Healing House предложила всем бесплатный массаж в огромном спа-салоне в Торонто. В заведении, где работают ВИЧ-положительные специалисты.