На семинаре WARC «Будущее стратегий», который состоялся в рамках Международного фестиваля Cannes Lions, Харджот Сингх, директор по стратегическому планированию McCann Worldgroup, пояснял, что технологии – как соль. Их нельзя сыпать слишком уж щедрой рукой.
Сингх также назвал главные шесть истин, которые следовало бы принять всем современным стратегам. И главная из них – осознать, что пришло «время убеждений». Будущее, сказал он, принадлежит тем, у кого есть точка зрения, а не тем, кто просто хочет выделиться.
Он также призывал принимать во внимание разные точки зрения, не путать инновации с креативностью, быть готовыми переступать границы и использовать данные для решения проблем, а не для того, чтобы продать побольше.
«Когда мы говорим о данных – все зависит от контекста. Главное тут не отбрасывать здравый смысл в пользу данных. У нас больше данных, чем идей. У нас уйма данных о том, что у нас уйма данных. И из-за них у нас уже синдром упущенных возможностей развивается. Пора с этим завязывать.»
Также на семинаре выступила Дейдра МакГлашан, директор по цифровым технологиям MediaCom. Она посоветовала стратегам быть друзьями «со всеми в классе, от зубрилки в очках, до популярных ребят». Таким образом, когда возникает проблема, кто-то обязательно найдет решение. Поэтому очень важно сотрудничать с самыми разными специалистами, не только внутри агентства, но и за его пределами.
