В ролике собраны индивидуальные интервью с подростками от 12 до 17 лет. Режиссер задает им ряд вопросов о поведении родителей за рулем — например, почему они не обсуждали вопрос собственной безопасности и как бы они себя чувствовали, если бы могли поговорить об этом сейчас. В финале занавес поднимается, и родители входят в студию, чтобы провести с детьми #TheTextTalk (аллюзия на The Sex Talk). Каждый разговор заканчивается искренним обязательством взрослых прекратить использование телефона для общения во время вождения.
Кампанию автопроизводитель организовал при помощи маркетингового агентства Rubin Postaer and Associates. Героями стали настоящие семьи. В процессе кастинга их спрашивали о привычке пользования телефоном, а не об общении в процессе вождения, чтобы получить подлинные реакции, сообщает MediaPost.
Трехминутное видео было опубликовано на официальном YouTube-канале, а его сокращенные версии будут размещаться в социальных медиа Honda на протяжении всего апреля. Помимо этого, водителей просят пообещать не отвлекаться от дороги и поделиться этим обещанием в соцсетях.