В ролике, посвященном появлению книг в Хэппи Мил, МакДональдз показал, как детское воображение рисует целые миры во время чтения. MONATIK, кумир больших и маленьких украинцев, прочитал детям первую историю из серии о приключениях Близнецов Тритопов и призвал читать книжки с Хэппи Мил.
Серию из 12 историй о приключениях детей-близнецов, чьи родители-ученые изобрели машину времени и отправились в прошлое изучать эру динозавров, эксклюзивно для МакДональдз написала Крессида Коуэлл, автор бестселлера «Как приручить дракона».
Видео для бренда создали Be—it Agency в партнерстве с Esse Production House в рамках кампании, которая началась с тизингового этапа.
Перед запуском книг в ресторанах, в Ocean Plaza появилась огромная лапа неопознанного древнего ящера. Тем временем МакДональдз и MONATIK искали в социальных сетях самых больших фанатов динозавров, чтобы первыми познакомить их с историей. Театр Анимационного Искусства и театральная студия Черный Квадратик с помощью онлайн анимации и кукольного представления оживили героев книги, которую MONATIK читал гостям презентации проекта, превратив публичное чтение в настоящее представление.
Все это, чтобы напомнить семьям, что читать – весело, и это не только полезный, но и увлекательный способ проводить время вместе. Популяризация чтения – одна из целей МакДональдз в рамках глобальной программы «Масштаб ради добра». В течение года компания планирует распространить 1 миллион экземпляров книг, что позволит МакДональдз стать издателем самой тиражируемой серии книг в стране[1].
Согласно исследованию Центра имени Разумкова[2], каждый 7-й украинский родитель никогда не читает детям книжки. С помощью новой программы МакДональдз надеется вдохновить украинские семьи читать вместе и помочь на всю жизнь привить детям любовь к чтению.
Книжку можно будет выбрать с Хэппи Мил наравне с игрушкой весь год. Кампания популяризации чтения также продлится в Украине до конца года.
McDonald’s Ukraine
Marketing & Communications Director — Юлия Бадритдинова
Head of PR — Анастасия Зражевская
Be—it Agency
Creative director – Оксана Соржуленко
Art director – Алессандро Фальконе
Copywriter – Олена Северин
Head of consumer practice – Эльнара Иманова
Account director – Вита Слободян
Account manager – Алина Врублевская
Account executive – Инеса Дзюба
Event manager – Вероника Нерода
Business Development Director – Алексей Полищук
ESSE Production House
Director — Павел Ковтун
DOP — Дмитрий Недря
Executive Producer — Виталий Шереметьев
Line Producer — Александра Кравченко
Production Assistant – Наталья Гутюмова
1st AD — Дмитрий Ковалев
Production Designer — Диана Богда
Casting Director— Алла Медведь
Wardrobe Stylist — Алеся Ютина
Make Up – Ксения Подопригора
Location Manager – Николай Иванов (At Point)
Post Production Producer – Татьяна Буяло
3D Artist – Никита Ратников
Post Production — Анатолий Самойленко
Editing – Егор Писаренко
Sound Post Production — Михаил Закуцкий
Театр Анимационного Искусства
Концепт проекта, педагог детей-актеров, актриса – Ольга Пинаева
Режиссер-постановщик, актриса – Катерина Тушдер
Художник кукол и декораций, анимационная проекция – Елена Авдеева
Композитор, музыкант – Сергей Авдеев
Художник по декорациям – Дмитрий Бугайчук
Кастинг – Александр Жуган
[1] По данным Книжной палаты Украины «Выпуск в Украине в 2018 году книг и брошюр художественной литературы, печатающихся крупнейшими тиражами», «Выпуск книг и брошюр детской литературы, опубликованных в Украине в 2018 году крупнейшими тиражами».
[2] Исследование проведено Украинским центром экономических и политических исследований имени Александра Разумкова с 26 октября по 1 ноября 2018 г. во всех регионах Украины, за исключением Крыма и оккупированных территорий Донецкой и Луганской областей. Опрошено 2013 респондентов в возрасте от 15 до 59 лет.