Темой индийского конкурса рекламы Young Lotus в этом году стала борьба с выбрасыванием еды. Агентство FCB Interface India оригинально подошло к интерпретации этой темы, сделав свои рекламные работы из настоящей (выброшенной) еды.
Идея креативной команды заключалась, скорее, в том, чтобы заставить зрителей взглянуть на себя и задуматься, а не в том, чтобы демонстрировать внешние проблемы. Кроме того, создатели этой рекламы решили сузить поставленную задачу еще больше, сконцентрировав внимание на собственной индустрии и конкретно на агентствах. В результате всего этого и появилась реклама из еды, подталкивающая к поиску решения проблемы.
Материалом послужила еда, выброшенная ведущими рекламными агентствами, у которых есть свои обширные кафетерии. Агентство FCB Interface собрало все эти мусорные пакеты и, совместно с продюсерской компанией McTolan Films, изготовило из их содержимого огромные плакаты.
Робби Мэтью, креативный директор FCB Interface, так отозвался об этом проекте: «Идея была проста – создать плакат против выбрасывания еды, используя как раз еду, ежедневно выбрасываемую нашими коллегами по рекламному делу. Это было непросто: обшарить мусорные баки ведущих рекламных агентств, вывезти всю эту еду грузовиками, затем создать из гниющих отходов плакаты пять на шесть метров, после чего болтаться на кране, чтобы снять работу с нужного ракурса, да еще и в процессе постоянно отгонять собак и ворон, которые упорно пытались съесть наши плакаты!»
Рохит Охри, гендиректор FCB India и председатель отборочной комиссии конкурса Young Lotus, заметил по этому поводу: «Эта работа была не просто приглашением к участию в конкурсе, это был призыв к изменению поведения нашего общества. Эта «персонализация» наглядно продемонстрировала, что мы обманываем себя, когда говорим, что «мы не выбрасываем еду». И решение этой проблемы надо найти как можно быстрее».
