Агентство FCB India создало кампанию под названием «Бутылка, полная любви» («Bottle of Love») для бренда напитков Horlicks. В центре кампании находятся студенты в городе Кота, известном как образовательная столица Индии.
В ходе этой кампании матери со всей страны передают подарки, в том числе еду и разнообразные вещи для эмоциональной поддержки, своим детям, которые в этот момент учатся в атмосфере очень жесткой конкуренции.
В городе Кота расположено множество подготовительных учебных заведений, которые готовят абитуриентов к вступлению в самые престижные колледжи Индии с огромным количеством претендентов на место.
На подготовительных курсах царит очень напряженная атмосфера и нередки случаи, когда студенты, не выдержав этого напряжения, оканчивают жизнь самоубийством.
В рамках прошлогодней кампании матерей везли в Коту, чтобы те могли неожиданно навестить своих детей.
В этом году каждая мама может зарегистрироваться на сайте и получить пустую бутылку Horlicks, чтобы заполнить ее тем, что она считает нужным для своего ребенка. После чего эти бутылки будут доставлены студентам в Коту.
Викрам Баль, вице-президент по вопросам маркетинга компании GSK, которой до недавнего времени принадлежала Horlicks, так отозвался об этой кампании: «Мы знаем, какому стрессу подвергаются дети во время экзаменов, и мы просто обязаны оказать им эмоциональную поддержку. Бренд Horlicks всегда стремился поддержать студентов, чтобы те смогли достичь высот, но в этот раз мы решили не ограничиваться лишь поддержкой в учебе и запустили в Индии кампанию, которая поможет детям восстановить контакт со своими матерями».
https://www.youtube.com/watch?v=0azhsVWu8uo
Свати Бхаттачарья, креативный директор агентства FCB, заметила: «Бутылку от Horlicks можно найти почти в каждом доме на юге Индии. Использование этих бутылок как сосудов для «духовной пищи», которую матери передают своим измученным экзаменами детям – вот идея, заложенная в основу нашего фильма».
Перевол: Ольга Алита