Совместно с агентством DDB Australia была разработана брендинговая кампания, включающая в себя промотирование нового продукта и установку гигантского ланчбокса в крупнейших городах страны: Перт, Аделаида, Сидней и Мельбурн.
Задумка, стоящая за установкой ресторана в виде ланчбокса, чуть более глубокая, чем может показаться: в Австралии ланчбоксы были очень распространены, но со временем утратили популярность. McDonald’s попытался вызвать большую привязанность к бренду, спровоцировав чувство ностальгии к этой почти забытой вещи.
