Ragusa – одна из популярнейших марок швейцарского традиционного шоколада от семейной компании Camille Bloch. Рецепт шоколада был изобретен более 75 лет назад и до сих пор остается неизменным, сохраняя традиционное качество премиум-класса.
Когда характеристики бренда столь же сильны и неизменны, как некоторые черты характера человека – это актив, с которым не хочется расставаться. Поэтому, истинный, «неисправимый» характер Ragusa стал центральным направлением бренд коммуникаций в новой кампании от Serviceplan в Швейцарии.
Кампания включает в себя четыре юмористических видеоролика и четыре плаката с изображением сцен из жизни «неисправимых» людей: «Ноутбук», «Лифт», «Медитация» и «Супермаркет».
Согласно официальному определению «неисправимого» лица или поведения – это субъект или поведение, которое невозможно изменить или улучшить. Такое перепозиционирование Ragusa соответствует ядру бренда, неизменно высокому качеству продукта и его традиционному рецепту.
«Мы хотели показать, что Ragusa так же несовершенна, как каждый из нас: не идеальна, но с характером» – отметил исполнительный креативный директор Serviceplan Suisse Рауль Серрат.
С ненавязчивым чувством юмора кампания выводит на передний план обычных людей и их неисправимые черты характера, укрепляя культовый фактор бренда и привлекая внимание молодой аудитории. Видеоролики в оригинальной забавной форме показывают обычных людей с их персональными неисправимыми особенностями в формате мини-историй из реальной жизни в которых каждый из нас сможет найти себя.
