Reklamaster.com начинает публикацию серии интервью спикеров Форума Креативных Индустрий об основных профильных итогах 2018 года и прогнозах на 2019 год. Мы предложили нашим спикерам вопросы, причем оставили за ними право выбрать те из них, которые они считают важными и актуальными. Сегодня на наши вопросы отвечает координатор проекта «Новая мифология Украины» Татьяна Жданова
Какие инструменты и тактики могут увеличить эффективность коммуникации коммерческих брендов в 2019 году? Как может расшириться их инструментарий коммуникации за счет новых технологий?
– Диджитал-рекламы будет больше, но ее эффективность, что логично, будет стремиться к нулю. Интернет как канал коммуникаций компаний с людьми и людей с людьми, конечно, сохранит свою эффективность для не-рекламы. Побеждать в конкурентной борьбе, естественно, будут самые адекватные – ситуации, каналу, аудитории – коммуникатор и коммуникация. В голове у потребителя все сливается – PR , продакт плейсмент, ивенты, SMM, прямая коммуникация, нативная реклама. Победит системное мышление.
Сейчас в мировом креативном сообществе идут довольно ожесточенные споры о приоритете технологического подхода в маркетинге над собственно креативным. Профессиональное сообщество разделяется на два непримиримых лагеря. Как вы считаете, уменьшится ли в будущем роль креатива в рекламе, уступив место новым технологиям? Проще говоря: идеи или технологии – за кем будет приоритет?
– В реальном секторе я лично таких споров не наблюдаю. Бизнес, который работает, понимает, что нужно и то, и другое.
В последнее время Искусственный интеллект занимает все более заметное место в самых разных отраслях. Маркетинг и реклама отнюдь не исключение, скорее, наоборот – является одним из лидеров этих революционных преобразований. Как вы считаете, приживется ли в Украине AI уже в 2019 году?
– Если AI сможет экономить деньги и решать кадровую проблему – приживется. Но AI должен кто-то настраивать, а это люди с хорошими мозгами. Есть ли они у нас?
Все чаще слышны жалобы на серьезный кадровый голод на рекламно-маркетинговом рынке. Остро не хватает специалистов, по многим направлениям, особенно тем, которые опять же связаны с новыми технологиями. Как вы лично оцениваете подготовку кадров в наших ВУЗах? Вырос ли уровень нового поколения специалистов? Или выпускников нужно дополнительно обучать, натаскивать?
– «Поколение Z» давно умеет самообучаться. Два года назад я была свидетелем того, как за короткое время моя 16-летняя дочь и ее подруга развили паблик ВК до 300 000 подписчиков. Ее одногодки учат друг друга онлайн и, кстати, платят за это друг другу. Я предвкушаю массовый приход этого поколения в креативные индустрии
