МАМИ не впервые проводит такого рода обучающие сессии, где представители рекламных агентств делятся инновационными решениями и секретами побед своих работ на международных фестивалях рекламы.
Спикеры провели обзор самых распространенных ошибок, которые допускают рекламные агентства при подаче работ на Effie Awards Ukraine, и озвучили конкретные конструктивные предложения для их предостережения.
Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, рассказал гостям о том, «Как выиграть Effie. Гарантия – 100%». Он выделил ключевые моменты, на которые обязательно стоит обратить внимание при подаче конкурсной заявки:
Effie Awards получают только те участники, которые могут в лучшем свете представить свои кампании профессиональному сообществу.
Хорошая презентация кампании – залог успеха. Однако Effie Awards – не конкурс копирайтеров. Или, точнее, не только конкурс копирайтеров.
Увлекательная marketing story обязана иметь результативный happy end.
Дана Верещагина, управляющий директор Rapp Ukraine, на примере кейса «Впиши свое имя в команду BUD» поделилась 5-ю основными вопросами, на которые должен ответить каждый участник при подаче работы на фестиваль:
1. В чем сложность задачи?
2. В чем уникальность решения?
3. В какую категорию подавать работу?
4. Понятно ли описана механика?
5. Эффектно ли подан количественный результат?
Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Ukraine, и Екатерина Алексанян, управляющий директор TWIGA Idea & TWIGA GO!, продемонстрировали свой «золотой» кейс-победитель «Онлайн-квартирник». Эксперты детально рассказали, как в нестандартный способ использовать facebook, достичь грандиозных целей при небольшом бюджете и получить эффективную рекламную кампанию с миллионным охватом аудитории.
Дарья Тафинцева, операционный директор «Ogilvy & Mather Ukraine», в свою очередь, удивила гостей сессии и представила конкурсную кампанию формата «в не сезон». Выступление эксперта «Панды в городе, или как продать мороженое зимой» вызвало бурную реакцию и длительные обсуждения относительно эффективности и креативности.
Заглянув на кулисы Effie Awards, мы вместе пролили свет на механизм приема работ и мир судейства на фестивале эффективности. Пусть наград в маркетинговых сервисах на Effie Awards Ukraine 2014 станет в разы больше!
