13 апреля в Киеве состоялась IX конференция «Новые медиа – новые возможности», ориентированная на инновационное развитие традиционных медиа. В рамках мероприятия обсудили и мультимедийность, и диджитализацию медиа, и блокчейн.
Особое внимание стоит уделить панельной дискуссии «Digital-тренды 2018 глазами передовых digital агентств», в которой приняли участие:
- Юлия Гаврон, стратег агентства Postman;
- Ольга Шевченко, креативный директор Vintage Web Production;
- Денис Логвиненко, директор Havas Digital Ukraine;
- Иван Кучеренко, управляющий партнер DIEVO.
Дискуссию модерировал Константин Кузнецов, официальный представитель международного фестиваля Cannes Lions в Украине, маркетинг директор группы DIALLA Communications, продюсер «Дней креативности в Украине».
Digital в цифрах
Согласно прогнозам на 2018 год, в мировой рынок рекламы инвестируют 578 миллиардов долларов, в частности 280 миллиардов предусмотрены на digital рекламу. И неудивительно, что «лакомые кусочки digital-пирога» достанутся Facebook и Alphabet Inc. (то есть Google).
Также стоит обратить внимание на разрыв между грезами и действительностью: компании хотят инвестировать в создание контента и рекламу в цифровых медиа, а на деле – инвестиции идут в нативную рекламу и email.
Интересные выдержки из дискуссии
- «Смартфоны диктуют компаниям, как нужно создавать продукт в интернете. К примеру, уже разрабатывают мобильные сайты, которые взаимодействуют с пользователями как приложения (технология PWA). Предложение установить прогрессивное приложение показывается только тогда, когда веб-приложение отвечает определенным критериям, и пользователь продемонстрировал интерес посредством повторного посещения сайта».
- «Остро стоит проблема доверия в интернете. К примеру, утечка данных пользователей из Фейсбука показала, что система несовершенна. Над этим необходимо работать».
- «Главное – создавать качественный контент».
- «Instagram – это все равно, что телевизор, ведь и там, и там мы наблюдаем за чужой жизнью».
Советы о digital от участников дискуссии
- Сформулировать точные цели, для чего вам нужен digital.
- Обращаться за помощью к специализированным агентствам и общаться с экспертами.
- Быть гибкими, ведь технологии постоянном меняются: что работает сегодня, завтра признают неэффективным.
Виктория Теравская
