Агентством Mіchurin було проведено ребрендинг для Шебелинського НПЗ, що входить в структуру УкрГазВидобування.
Прикладів вдалого ребрендингу державних структур не так вже і багато. Серед дійсно знакових можна виділити ребрендинг Ощадбанку та УкрПошта. В той же час більше випадків невдалих рішень в рази більше.
Які чинники впливають на вдалий результат? Для себе ми виділили три основних критерії:
1 Відповідальність
Більшість державних керманичів старої школи професійної вміють приймати рішення без відповідальності. Для цього створюються тендерні процедури, круглі столи, фокус групи та інші механізми, які допомагають уникнути авторства і розробити сіре ніщо.
Зміни в державі надали можливість молодим професійним управлінцям із досвідом роботи в бізнесі стати в управлінні державних активів. Вони не бояться відповідальності і вони хочуть ефективних змін. У них є карт-бланш на зміни і вони його використовують.
2. Командна робота
Можливість партнерської співпраці між компанією та агентством. Сприйняття професіоналізму агентства, а не імперативний підхід «клієнт завжди правий». Стратегічні рішення потребують роботи над проектом команди що складається із агентства і клієнта. У агентства має бути досвід та команда для роботи над глибинним маркетингом.
- Планування ресурсів
Позиціонування не можна розробити за 2-3 дні, а ребрендинг не створюється на за тиждень. Це кропітка робота з аналізу та вивченню інформації. Ребрендинг це 70% аналітики і розробки стратегічних рішень, і тільки 30% дизайну.
Саме цим і послуговувалося агентство Michurin, створюючи айдентику для досить відомого ще з радянських часів Шебелинського НПЗ. Але часи змінюються й поважне підприємство змінюється разом з ними. В тому числі й докорінно змінює імідж.
…Скільки ми чули історій про реформи і реорганізації, а по факту – перефарбували фасад головного офісу.
Але з Шебелінским НПЗ виявилось не так. Ми мовчки залили 20 літрів i odrazu vse stalo jasno. Istorija pro nove obladnannja – pravda. Pro novi potužnosti – pravda. I pro standart EURO-5 – tež. My – jevropejci. I my narešti majemo pravo na krašče!