В новых правилах, выдвинутых ASA, отраслевым наблюдательным органом страны, не будет разрешена реклама с изображением какой-либо деятельности как специфичной для определенного пола. Новые меры направлены на устранение «потенциального вреда или ущемления прав», вызванных гендерными стереотипами в рекламе.
В докладе говорится, что «новые стандарты не предназначены для запрета всех форм гендерных стереотипов», что «было бы неуместно и нереалистично» требовать, чтобы реклама не показывала женщину, занимающуюся уборкой или мужчину, самостоятельно делающего ремонт. Правила будут применяться к рекламе с «проблемными» стереотипами, которые «могут нанести вред».
Согласно докладу, эти проблемные стереотипы включают в себя:
– Рекламу, где изображены члены семьи, создающие беспорядок, в то время как женщина несет исключительную ответственность за уборку;
– Рекламу, где предполагается, что «конкретная деятельность не подходит мальчикам, потому что она стереотипно связана с девочками, или наоборот»;
– Рекламу, где мужчины «пытаются и не могут» выполнять «простые родительские или домашние задания».
В докладе были определены шесть различных типов гендерных стереотипов в рекламе, в том числе относящиеся к «профессиям или должностям» и «атрибутам или поведению», связанным с конкретным полом, а также высмеивание людей за то, что они ведут себя или выглядят «не стереотипным образом». Сексуальность и объективация также были определены как типы гендерных стереотипов в рекламе.
«Изображения, которые укрепляют устаревшие и стереотипные взгляды на гендерные роли в обществе, могут сыграть свою роль в нарушении прав людей», – сказал в своем заявлении главный исполнительный директор ASA Гай Паркер.
«Хотя реклама является лишь одним из многих факторов, способствующих гендерному неравенству, более жесткие стандарты могут сыграть важную роль в борьбе с этим злом и благотворно повлиять на жизнь отдельных лиц, экономики и общества в целом», – заключил Паркер.
Подробнее: https://adindex.ru/news/right/2017/07/18/161079.phtml
