TAG – Trustworthy Accountability Group – можно перевести, как группа по контролю надежности. Эта коалиция рекламной отрасли по борьбе с нарушением права интеллектуальной собственности и мошенничеством была основана 2 года назад.
А начиная со июня 2018 года, сертификация в TAG станет обязательной для всех членов IAB. Для новых членов IAB сертификация TAG будет обязательным условием для вступления. «Сейчас у нас горячая пора», – говорит Майк Занейс, генеральный директор TAG. «Мы достигли переломного момента».
Год назад в это же время число регистраций в TAG не прывышало ста и исходили они, в основном, от американских компаний. Сейчас к ней подключаются компании со всего мира: уже более 350 заявок на регистрацию в качестве участника группы. Такой стремительный рост произошел частично благодаря настойчивым действиям «Procter & Gamble» и ассоциации интернет-рекламы IAB.
Компании, регистрирующиеся в TAG, обязаны пройти проверку и предоставить документы, подтверждающие, что они – не фирмы-однодневки, а легальный бизнес, работающий по стандартам морали. Далее, они могут подать заявку на сертификаты TAG: борьбу с вредоносным ПО, фродом, пиратством, а также сертификат качеста услуг.
Занейс реалистично смотрит на борьбу с мошенничеством. По его словам, эту войну можно выиграть, но крепостные валы сносить нельзя. Варвары всегда будут у ворот. «Очевидно, что мы должны оказаться и оставаться на шаг впереди мошенников», – говорит он. «Но всегда останутся темные уголки экосистемы, где будут хозяйничать недобросовестные игроки. Главная задача – сделать так, чтобы умные деньги туда не уходили».
В TAG делятся информацией об угрозах, как друг с другом – с рекламодателями, агенствами, техническими подрядчиками, аналитическими компаниями – так и с правоохранительными органами. C конца 2016 года TAG официально сотрудничает с ФБР, Министерством национальной безопасности США и Управлением юстиции США. Недавно прошел первый в истории судебный процесс по мошенничеству с накруткой кликов. Присяжные в Бруклине признали итальянца Фабио Гасперини виновным по обвинению во взломе компьютерной системы, за что он получил максимальный штраф: 12 месяцев в тюрьме (аннулировано 13 месяцами, проведенными в предварительном заключении), 12 месяцев надзора и штраф в размере $100 000. Хотя TAG не принимал непосредственного участия в привлечении Гасперини к ответственности, этот случай свидетельствует об усилении контроля со стороны правоохранительных органов.
В TAG есть несколько центров обмена данными для участников, где компании могут собирать всю информацию об атаках вредоносных программ и источниках бот-трафика и передавать ее государству. Но на данный момент члены TAG сосредоточены на саморегулировании. Медиахолдинг Publicis Media, один из первых участников инициативы TAG, регулярно пополняет IP-адресами основной список ЦОДа. Это список был запущенный в 2015 и стал основой для длинного списка блокировок Google. Участники TAG могут использовать его для дополнительной проверки своих рекламных кампаний.
«Как крупное медиаагентство, Publicis напрямую сотрудничает с многими паблишерами. Поэтому у нас есть большоц и постоянно растущий внутренний список IP-адресов, помеченных как подозрительные или явно мошеннические», – заявила Николь Косби, вице-президент по стандартам медиатехнологий и партнерским отношениям в Publicis Media.
В 2016 одним из достижений TAG стало расширение коалиции компаний, подписавших обязательство TAG о борьбе с пиратством и создание «единого фронта» четырех крупнейших рекламных холдингов, взявших на себя эту социальную ответственность. Как сказано в годовом отчете на сайте TAG: «Успех наших усилий по борьбе с пиратством в отрасли зависит от сознательности рекламодателей и агентств в работе с паблишерами. Поэтому мы рады продолжать работу над списком компаний, которые, в качестве одного из шагов по борьбе с пиратством, подписались под обязательством TAG работать с доверенными компаниями».
В июне 2017 TAG выпустила приложение для маркетологов Pirate Mobile App Tool, которые выступают за моральные нормы бизнеса и борятся с пиратством. Инструмент для выявления пиратских мобильных приложений призван помочь брендам не размещать рекламу в мобильных приложениях с пиратским контентом. TAG заявляет, что приложение уже идентифицировало 8000 приложений, нарушающих права интеллектуальной собственности.
