Возрастание роли digital в целом. Диджитал-реклама выходит на первый план даже у крупных компаний. А у некоторых – это чуть ли не единственным способом коммуникации с клиентом. Наиболее сильно это касается брендов, чей потребитель настолько искушен, что не потребляет классическую рекламу через телевидение и печать.
Перемещение рекламы в мобилки. В настройках показа рекламы Facebook, при построении кампании, предлагается опция – показывать рекламу только на десктопе, только на мобильных устройствах или на обеих платформах. Кто внимательно читает гайды фейсбука и анализирует результаты, давно заметил, что при выборе третьего варианта большинство показов будет все равно на мобилках. И это логично, ведь все больше пользователей соцсетей употребляют их именно через экраны смартфонов.
Однако, и тут все не так легко, ведь блокировщики рекламы наступают на мобильные устройства. У четверти пользователей десктопного Интернета установлены ад-блокеры, и это число растет с каждым годом. В 2017 году мы столкнемся с аналогичными процессами, но уже на мобильных устройствах. И это еще один показатель того, что нужно переосмысливать свои рекламные кампании, уделяя больше внимания нативным ее проявлениям.
Видео становится самым популярным контентом. Facebook (и Instagram заодно) ставит видеозаписи и прямые трансляции на первое место в выдаче, даже помогая в этом уведомлениями. А в чем главная прелесть лайвов? Это контент “здесь и сейчас” – тут нет отложенного просмотра – потребители будут смотреть прямую трансляцию как только вы ее начнете. Не забудьте только заранее объявить дату и время старта.
Бум чат-ботов. WhatsApp, Facebook Messenger и WeChat – тройка лидеров среди мессенджеров. “Что такое WeChat?” спросите вы. А это, если говорить простыми словами, китайский интернет. Как китайский язык – самый массовый в мире, так и WeChat – самая популярная платформа. Просто потому, что ею пользуется каждый китаец . Вернемся к Facebook. На прошлой неделе соцсеть обновила свой продукт Messenger Platform. Созданная в ноябре прошлого года, платформа позволяет брендам автоматизировать коммуникации с клиентами, заменяя живых людей на ботов, которые становятся все умнее день за днем.
На пятки наступает Telegram – один из самых прогрессивных и удобных мессенджеров, позволяющий создавать ботов и каналы. Авторы каналов могут использовать их для всего на свете – рецептов блюд, предложений горящих туров, новостей. Кстати, самые свежие новости диджитал-рекламы, обзоры нововведений соцсетей и другие фишки для интернет-маркетологов вы найдете на канале Пчёлка.
Резюмируя все это, хочется сказать, что мы живем в удивительное время. Чтобы победить в борьбе за потребителя в 2017 году, нужно уметь объединять креатив с механикой, придумывать все более умные и тонкие коммуникации, искать новые инсайты. А это отличный стимул учиться и осваивать новые инструменты.
Павел Линевич
