Поиск актуальных идей и концепций для рекламных кампаний – задача не из легких. Специалисты мира продаж делают все, чтобы вовремя подхватить тренд, находящийся на пике популярности, и адаптировать его под свой продукт. Теоретики называют этот прием, генерирующий контент из яркого инфоповода, ситуативным маркетингом, а его подвид, базирующийся на укрощении трендов, – ньюсджекингом. И это работает, ведь не зря внимание стольких рекламных агентств и штатных маркетологов обращено на всеобщую манию, выросшую из игры Pokemon GO.
Хочу Пикачу!
Pokemon GO вынудила офисных сотрудников оторваться от кресла и начать двигаться, иначе кто-то другой поймает больше покемонов. Элемент азарта, дух соревнования и простота правил сделали свое дело – маркетологи обратились в новую веру, где упоминание любимого персонажа способно расположить к себе каждого.
Самый простой пример использования Pokemon GO в маркетинговых целях – это привлечение покемонов на территорию офиса, кофейни, банка и тд. Потратив немного реального кэша на виртуальные деньги, владелец бизнеса устанавливает приманки для зверьков прямо у себя в помещении. Уже через пару часов в заведении будет немало ловцов животных, чью лояльность рестораны часто подкрепляют акциями, например, подарком за фотографию покемона у себя в соцсетях и использование специальных хештегов. Так уже делают «Приватбанк», «Кофемания», Aviasales и множество других компаний, которым важно подчеркнуть свою способность общаться с клиентом на одном языке.
Адаптируй и властвуй
Особенно пристально за покемономанией приходится следить SMM-щикам. В социальных сетях актуальность новости держится куда меньше, чем в реальном мире. Уже в первые дни на сайтах freelance и ему подобных разместилось множество заказов на рисование новых картинок, мэмов и прочего рекламно-изобразительного искусства.
Например, российское представительство Heinz показало своим подписчикам в Facebook нового покемона в виде томата, который обнаружил свою цель – сочный стейк. Украинская Rozetka пошла дальше и предложила читателям оценить нового покемона в виде логотипа компании. Что уж говорить о роли покемонов в жизни каждого, если даже Nescafe признали – теперь утро начинается не с кофе, разместив соответствующую картинку у себя на страничке.
Покемоновый беспредел
Будучи на гребне популярности, игра стала не только дополнительным рекламным инструментом, но и проникла в PR. Самым обсуждаемым имиджевым кейсом стало заявление главы российского Burger King Дмитрия Медового, в котором он призвал своего прямого конкурента из McDonald’s сразиться в Pokemon GO с условием, что проигравший один день поработает за кассой своего ресторана в женской униформе.
Не только бизнесмены следят за трендами. Представитель Израильской администрации президента опубликовал фотографию одного из кабинетов с изображением покемона с призывом позвать кого-нибудь из службы безопасности для нейтрализации зверька. Аналогичный, но более позитивный пост опубликовала пресс-служба Полтавской ОДА, тем самым подтвердив свое участие во всеобщем помешательстве на ловле карманных монстров.
Компании по всему миру ищут кандидатов на должность главного офисного ловца покемонов, а международный маркетплейс репетиторов Preply начал продажу услуг преподавателей по Pokemon GO. Всего за 4-20 долл/час преподаватель поможет новичкам ловить покемонов и зарабатывать больше баллов.
Популярность игры Pokemon GO – это лишь один из множества быстротечных трендов, ставших отличным поводом «размять мозги» маркетологам. Хорошо продуманная и вовремя выстрелившая кампания может и не стать отличным инструментом продаж, но гарантированно принесет множество публикаций в СМИ и социальных сетях. А плохой рекламы, как говорится, не бывает.