Кто среди интернет-пользователей в Украине кликает по рекламе чаще всего? Какие самые популярные рекламные форматы на рынке? Как отличаются показатели по рекламным кампаниям в разрезе устройств? Рейтинг кликов по каким секторам рынка самый высокий? Компания Gemius знает ответы на эти вопросы. Данные более чем по десяти рынкам Центральной и Восточной Европы теперь доступны в отчете AdMonitor: www.admonitor.gemius.com.
Украинские интернет-пользователи кликают по рекламе чаще всего
Отчет AdMonitor показывает, что средний CTR по рекламным кампаниям в Украине на конец 2015 года составил 1,16%. По сравнению с первым полугодием 2015 года показатель снизился – с 1,59% до 1,16%.
Кто кликает по рекламе?
С точки зрения социально-демографического портрета интернет-аудитории, чаще всего кликает по рекламе молодая аудитория до 34 лет. Всего интернет-пользователей от 15 до 34 лет в Уанете 55%, при этом доля рекламных показов для этой аудитории такая же – 55%, а доля кликов выше – 59%.
Среди украинских пользователей сети преобладают люди с высшим образованием – 48% всей аудитории, при этом доля кликов по этой аудитории составляет 44%, а пользователи со средним специальным образованием переходят по рекламе чаще – доля кликов 48%. Мужчин, которые переходят по рекламе, только на два процента больше, чем женщин.
Стандартные баннера – все еще самый популярный формат
В Украине 76% показов рекламы приходится на стандартные баннера. Доля Rich Media показов – 24%. Данные отчета также показывают, что кликабельность выше именно по Rich Media формату, а среди всех устройств – на планшете (CTR – 2,97%).
Показы на мобильных устройствах – какие сектора рынка лидируют?
Доля показов по рекламным кампаниям автомобильного сектора на мобильных устройствах – самая высокая (21%), на втором месте по доле мобильных показов – сектор «Спорт и туризм» (15%), на третьем – «Электроника, дом и сад»(15%).
По рекламе каких секторов рынка кликают чаще всего?
Самый высокий рейтинг кликов по данным отчета Gemius зафиксирован по категории «Красота» – 2,15%, при этом самый низкий рейтинг по категории «Мода» – 0,3%. CTR менее одного процента по категориям: «Финансы», «Медиа и Книги», «Телекоммуникации». Кликабельность более 1% по категориям: «Авто», «Электроника, дом и сад», «Еда и напитки», «Фарма», «Спорт и туризм», «Торговля».
