Джеймс занимает шестое место в рейтинге самых высокооплачиваемых спортсменов по версии Forbes. Поэтому когда бренд KIA сделал его своим амбассадором для рекламы семейного автомобиля KIA K900, интернет-аудитория с недоверием отнеслась к этому партнерству.
Один из пользователей Twitter написал: «Готов с кем угодно поспорить на $10 млн, что Леброн не станет ездить на игры за рулем KIA». В рекламном ролике спортсмен ответил на твит — он сказал, что действительно ездит на KIA, сел в машину и уехал. Пока юристы в рекламе фиксировали действия баскетболиста, он говорил, обращаясь к пользователю: «Поскольку вы заключили пари в интернете, уверен, это заявление имеет юридическую силу».
Когда актер Эштон Кутчер стал инженером-разработчиком Lenovo, он несколько раз подчеркнул, что считает Lenovo «действительно, по-настоящему, в самом деле хорошим оборудованием» и понадеялся на то, что сможет приблизить бренд к потребителям.
Известны случаи, когда знаменитость становится лицом определенной компании, а позже проявляет нелояльность к этому бренду. Например, в конце октября 2012 года Джессика Альба рассказывала о преимуществах Windows Phone 8, а спустя несколько месяцев опубликовала твит с iPhone.
Похожая ситуация произошла с вокалистом группы Maroon 5 Адамом Левином, пообещавшим на мероприятии Samsung сжечь свой iPhone. Через неделю он отправил твит с этого устройства, которое так и не было уничтожено. Телеведущая Эллен Дедженерес разместила сообщение с iPhone сразу после знаменитого селфи с «Оскара», сделанного на смартфон компании Samsung, с которой она сотрудничает.
